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娱乐IP、艺术IP授权已占中国IP授权市场75%
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信息发布:征集码头网    点击次数:8445    更新时间:2019-04-15   
截止日期:2019-04-15

近日,《2019中国品牌授权行业发展白皮书》(以下简称《白皮书》)正式发布。《白皮书》显示,2018年,随着IP风口的来临和大文娱行业的发展,娱乐IP和艺术IP授权已占全部IP授权市场的75%。有专家表示,品牌授权行业发展前景广阔,而要实现品牌授权业高质量发展,需做好三个方面的工作。

2018年中国授权商品发展总况

《白皮书》显示,2018年我国年度被授权商品零售额达856亿元人民币,同比增长14.6%。

截至2018年12月,按照企业实际开展授权业务的口径统计,活跃在我国的品牌授权企业总数为412家,已经开展授权业务的IP为1473项。

中国品牌授权商总体状况

《白皮书》显示,2018年,娱乐IP授权仍牢牢占据半壁江山(59%),其次为艺术(16%)和时尚类IP(15%)。

其中随着IP风口的来临和大文娱行业的发展,2018更多新兴的国内文娱企业开始涉足IP授权,随着中国市场近年来持续傲人发展,国外娱乐品类进入中国的脚步也同时加快。娱乐品类IP授权在2018进一步扩大优势。此外,以博物馆和艺术家为典型的艺术品类IP增长迅速。

在2018年签约的品牌授权项目中,品牌授权时限为2-3年的占比最多(76%)。43%的品牌授权项目为短期项目,签约时间在一年之内。

中国被授权商总体状况

《白皮书》显示,我国已经开展授权业务的被授权商所从事的主要行业为玩具游艺(17%)、服装(14%)、食品饮料(9%)、礼品赠品(7%)、主题空间(7%)等,其中食品饮料等行业在2018年有明显增长。

对被授权商来说,开展品牌授权业务最明显的收益是产品销售量的提升和消费人群的扩大。从2018年整体产品销售情况来看,授权产品的销售额普遍高于非授权产品,36%的授权产品销售额高出同类产品20%-49%。

中国授权产品消费者调查分析

从消费行为上看,2018年的授权产品消费者在休闲娱乐上的月均支出超1,000元占比达76.4%,其中12.4%的人群消费超万元;其在授权产品上的消费支出区间主要集中在1,000-5,000元,人群占比达30.2%。

2018年消费者购买IP授权产品的品类分布均匀购买较多的是娱乐类(75.3%),时尚类(63.4%)、企业品牌类(63.2%)

因为设计风格独特而购买授权产品的消费者,占比为47.7%。IP知名度高(45.1%)和喜欢该IP(41.6%)同样是消费者挑选授权产品的重要理由。

2018年消费者购买IP授权产品中,前三强品类为:服装类(60.4%),玩具游艺(55.2%)和电子数码(51.4%)。

对待同类产品,在有无IP授权形象上,消费者心理普遍能接受有IP的授权产品要比同类产品价格高。

购买授权产品的渠道分为线上和线下,大部分消费者偏好两者并行。线上渠道中,天猫、京东、淘宝平台为前三大在线购物平台。

线下渠道以大型百货商店、专卖店/独立门店、商场超市为主要购买渠道。

品牌授权业高质量发展要做好三项工作

针对《白皮书》,有专家表示,品牌授权一头连着文化创意,一头连着实体经济,既是新业态、新模式,也是新动能、新机遇。

目前,我国新兴文化消费增速迅猛,精神消费保持较快增速;同时,文化产业和实体经济融合的趋势也更加明显;另外,数字创意产业的发展将为品牌授权带来更大的发展空间。因此,品牌授权发展前景十分广阔。

未来,为实现品牌授权业的高质量发展,需做好一下三项工作:

第一,坚持正确的导向。品牌授权开发要满足人民多样化的需求,为实体经济、制造业注入更多的文化内涵,弘扬中国精神,引领消费潮流和社会风尚。

第二,坚持品牌创新发展。即在品牌授权过程当中,要提升设计创意的转化水平,并防止低水平重复和模仿。通过文化创意的注入,让制造业等实体经济焕发新的光彩,激发新的活力。

第三,品牌授权本身既是融合发展的产物,也是融合发展的载体,因此要坚持跨界融合。

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