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阿里公布天猫博物馆文创两大“成绩单”,谁是博物馆文创背后“买手”?
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信息发布:征集码头网    点击次数:7689    更新时间:2019-06-18   
截止日期:2019-06-18

近日,阿里数据公布了《2018年天猫博物馆文创数据报告》(以下简称《报告》)。该报告显示,博物馆文创整体增速显著,故宫文创是绝对的人气王。

最爱买文创的是上班族,其次是学生党,90后占据半壁江山,95后买的最凶,北上广剁手排名稳居前三,三四线城市增速较快……

此前,阿里天猫新品创新中心发布还曾发布《博物馆文创市场趋势洞察》(以下简称《洞察》),预测了博物馆文创市场的四大发展趋势。

整合两篇报告的内容,对博物馆文创市场做个比较全面的了解。

11家博物馆开设16家文创店

《报告》显示,博物馆文创商品在天猫的年增速超100%,目前,已有11家博物馆在天猫、淘宝上开了16家店,包括自营和授权两种经营模式,其中故宫就有5家店之多。

数据显示,截止2019年5月16日,故宫在天猫的年访客量达到6000万人次,而故宫博物院的年参观人次仅为1700万人次,不及网店的1/3。在这种情况下,故宫也成为绝对的人气之王,其粉丝比其他几个博物馆的粉丝总数还多100多万。

超9成顾客关注博物馆文创

《洞察》显示,与博物馆相关的词汇在电商平台上搜索热度持续增长。在天猫、淘宝上,2018年1月~10月搜索“博物馆”的人数,是2016年同期的2.5倍之多。

值得关注的是,大家在搜索博物馆相关词汇时,感兴趣的不仅是票务或者书籍,更包括各类周边文创产品。数据显示,近九成用户所浏览的均为博物馆周边文创产品信息。

谁在为博物馆文创买单?

《报告》显示,博物馆文创线上用户中,90后用户数量过半,95后买的最凶。从总体来看,75后到95后占据全部线上用户数量的90%。

从用户性别来看,女性占76%左右,超过所有用户的3/4。

从用户的地理位置来看,北上广深是博物馆文创剁手力排名前四的城市;三四线城市的增速很快。

《洞察》认为,博物馆文创市场有四大趋势,即选购标准多元化、使用场景生活化、偏好风格多样化、购买渠道线上化。

具体来讲:

选购标准多元化

《洞察》显示,千篇一律、缺乏个性灵性甚至高位定价的常规博物馆纪念品,已经无法满足多元化的市场需求,消费者选购博物馆文创产品时,将更加综合地考量对“实用性”“文化内涵”“外观设计”“创新性”和“合理的价格”等多个维度,颜值、脑洞创意和是否有良好的性价比,都可能成为一件博物馆文创产品在消费者端销售寿命周期长短的决定性因素。

使用场景生活化

《洞察》认为,消费者在淘系站内搜索“博物馆”关键词后被引导进入的类目及其浏览的产品页,已经涵盖吃、穿、用、住、妆、玩、行各个生活场景,而生活物件、家居装饰、文具用品和珠宝首饰等品类,普遍被消费者认为最适宜作为博物馆文创新品开发方向。

值得一提的是,过去1年内购买过博物馆文创产品的用户中,将近九成用户表示购买产品用于自我消费,说明当前消费者已经不再拘泥于传统上购买精美昂贵的博物馆文创产品用于馈赠送礼的用途,这不仅进一步验证了博物馆文创产品“使用场景生活化”这一消费趋势,同时也意味着消费者购买博物馆文创产品的心理动机正在发生深刻变化。

偏好风格多样化

在《洞察》的调查样本群中,平均每个用户选择了超过3.3种不同风格的博物馆文创产品。可见,未来的博物馆文创新品研发,势必将更多地考量如何在不同场景下提供更加多样化的、设计风格合适的产品配搭,以飨消费者。

购买渠道线上化

《洞察》最后表示,随着互联网+博物馆的合作模式逐渐深化,“购买渠道线上化”、通过电商平台挑选博物馆文创产品,也势必成为趋势。

过去1年购买过博物馆文创产品的消费者中,49.5%的用户选择曾在电商平台购买博物馆文创产品,而更有超过五成用户有较强意愿为博物馆文创IP产品支付溢价。


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