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今天这篇可是硬货 放在感恩节 真是再合适不过了 ▽ 帮忙设计个LOGO呗？那种特别简单的就行。 如果有人曾经对你说过类似的话选择原谅他吧，他只是不了解LOGO的价值而已，别说外人，作为设计师的我们多数也不了解自己的作品究竟值多少钱。LOGO设计的费用千差万别，从几百、几千、几万、几百万不等，甚至一些顶级的从业者（大师）整套VI卖到上千万也大有人在。 世界上最昂贵的LOGO设计应该是英国石油公司，设计费约1.7亿欧元。客户评判LOGO设计价值的方式通常是从设计公司或设计师的知名度、行业美誉度来衡量的，知名度越高，服务费越贵。 俗话说的好，外行看热闹，内行看门道，那么如果我们设计师自己来衡量LOGO的价值，有没有一种标准能拿来参照呢？今天的内容会给出9种我们设计LOGO时必须要考虑的设计原则，这9条原则不单单能作为衡量设计作品价值的标尺，也是我们在设计LOGO的过程中必须考虑、遵循的。 LOGO设计的目的是帮助品牌提升其附加价值，传达组织、产品理念，提升树立品牌在受众认知中的正面形象，与其他竞品形成区分，下面的9条设计原则就可以看成是帮助我们达到目的标尺。 可视性是指LOGO是否能够引起受众的注意或容易看到。如果我们刨除场景中只有一个LOGO或LOGO占用空间较大或曝光率较高等情况，可视性不强也没关系，但随着商业竞争的日趋激烈，一个品牌是否能在众多品牌中让人最先注意到并辨认出来就很重要了。可视性强的LOGO会在无形中增加品牌的曝光度，能变相节省广告投入的费用，而可视性弱的LOGO则会在这个注意力稀缺的时代和众多杂乱的信息一起被淹没。 交通标志的作用是提示公民遵守交通规则，保障道路通畅，尽最大可能减少交通事故的发生率，从而保障我们正常的出行安全。与我们设计LOGO相比，交通标志对可视性要求更高，其颜色与简洁程度都会对可视性造成影响，这是值得我们设计师在设计LOGO的时候学习的。 在各种颜色的标志中，最先被你注意到的一定是黄黑搭配的标志，这就能说明这种色彩搭配具有较高的可视性，这是交通标志中的警告标志的颜色配比。使用黄配黑的原因是黄色是波长较长的前进色，可给人以紧迫感，与黑色配合其识别性最好，这是经过心理学家多次研究试验得出结论。 同样是警告标志，上面两种图形都可以向司机传达弯路的概念。图形B是以具象图片的方式来传达这一概念，过于复杂的细节，影响信息传达的速度，不能很好的起到快速提醒司机注意的作用。而图形A则是使用经过提炼简化的符号，这种符号可以加快信息传达的速度，所以A与B相比，A的可视性更强。 适应性指的是LOGO是否可以在各种场景中都有良好的表现。随着经济、技术的发展，传播信息的渠道、手段越来越复杂、多样化。在这种环境下，LOGO需要在各种应用场景下都具有良好的适应性。大到工地围挡、楼体广告，小到APP图标、订阅号头像，包括在视频中的动态演示以及是否适合各种材质以及工艺的制作等等，如此复杂的应用环境，适应性差的视觉符号是应付不了的。 LOGO适应性的概念很容易理解，就不多做解读了。下面我们通过一款LOGO案例的演示过程，来交给大家几种提升适应性的方式。 上面的图形作为版式设计中的主体或插图都很漂亮，但是由于其图形中的细节过于复杂，当其应用在较小的场景中，必然会导致图形细节缺失，这种图形直接用来当做LOGO的话，其适应性就没有简洁的视觉符号高。 我们可以通过简化图形的方式来达到提升其适应性的效果。简化图形之前一定要了解该图形的主要特征在哪，这些主要特征被破坏的话会降低图形信息的识别性。将图形01、02、03区域去掉，我们依然能够识别出这是一只雄鹿。 在那个没有出现MP3、CD机、智能手机的年代，音乐都是刻录在磁带中的；玩游戏的话红白机、小霸王机会是唯一的选择。我们以回忆记忆为主题，雄鹿为主体，尝试把磁带与像素这两个复古概念融入到这款案例的设计中。 从文字到符号，几乎所有相对抽象的视觉信息都是从复杂的事物中慢慢提炼、演化出来的。就算是毕加索那种绘画天才也不是一开始就画抽象画的，他成长中经历过从具象到抽象的过程。这份草稿是将细节繁杂的雄鹿逐渐提炼简化的过程。 这种结构简单、横平竖直的像素风格图形最适合使用网格进行绘制，其制图的过程也相对简单。但是在绘制图形的过程中要注意图形中各个元素之间的比例关系。 建立网格，网格中的每个方格的宽度与高度用X代表。将设置为根号三比例的矩形置入到网格中，作为鹿头的形状，鹿角与眼睛参照手绘草图的大致比例来对LOGO图形进行标准化制图即可。 绘制好主体图形后，我们根据主体图形的特征为LOGO添加文字信息。在这个案例中，图形是以像素化的风格进行绘制的，为了强化图形与文字的一致性，文字信息依然延续这种风格。 在主体图形与文字的组合中，为了保证LOGO的精细度，其大小、距离都需要按照比例或倍数等关系进行优化。图形的大小以文字长度作为参照，而图形与文字的间距则是X高度的两倍。 第一种提升适应性的方法是整体简化LOGO的细节。繁琐的图形会影响清晰度，也会使图形承载太多没有必要的细节，这些细节会极大的影响LOGO在复杂场景下的适应性，而简洁的设计能够更好的适用于不同场景。 使用LOGO的过程中，有时候为了能让LOGO在许多极端的环境下也能够起到传达信息的作用，简洁的LOGO还可以继续对其关键信息进行进一步的提取，上面三种对关键信息的提取比较常见。 你设计的LOGO如果需要应用在类似APP或者需要作为QQ、微信等媒体的头像中，完整的LOGO图形也会显得很局促，这个时候使用我们经过进一步简化提取出的关键信息就是很好的选择。 设计过VI手册的同学都应该知道，在手册基础部分就会对LOGO的组合形式进行详细的介绍，我们设计师之所以需要规范LOGO的多种组合形式就是为了进一步提升LOGO在各种场景下的适应性。 辅助图形除了配合LOGO在各类场景下使用，辅助LOGO向外传达信息，进一步强化品牌在其受众心目中的认知这个作用以外，通过其灵活的组合方式也可以增加LOGO的适应性。 优秀的LOGO设计能让人过目不忘，如果只看一眼就能让人记住的话是最好不过了，不过想要做到这点难度可不小。正常情况下我们设计的LOGO能做到当受众再次见到能回忆起这个品牌或者能够通过LOGO回忆起品牌提供的产品及服务就可以了。 上图是人脑记忆的三个存储模型，从模型中不难看出，外界信息（LOGO）进入大脑需要经历三个阶段。 第一个阶段是瞬时记忆，也叫感觉记忆，只有那些引起受众注意的信息才能进入瞬时记忆的状态，前面提到的可视性就是解决这个阶段问题的。当然，处于这个阶段的信息是最容易丢失的。 第二个阶段是短期记忆，我们提到的LOGO易记忆原则就是为了解决这个阶段的问题。 第三个阶段是长期记忆，长期记忆的问题光凭我们设计师的技术是解决不了的，只有商家为LOGO不断提供足够的曝光率才能实现，这也是为什么商家不断打广告的主要原因。 短期记忆与长期记忆同样容易被遗忘，但是通过不断地曝光可以解决。如果商家提供的产品和服务的品质差别不大，这时的消费者就会倾向于购买自己长期记忆中熟悉的品牌。 通过对人脑记忆的储存模型的介绍，希望大家明白，真正经典的设计作品是需要甲方与设计师共同成就的。我们设计师通过专业知识可以让LOGO更容易被受众记住，但是想凭借设计做到让人铭记终生是几乎无法做到的。下面的内容为大家介绍4种可以提升LOGO易记忆的方法。 我们生活在一个信息爆炸的时代，大脑在平时的生活中每天都会接触到大量的信息，不管是语言信息、听觉新信息还是视觉信息，过于繁琐复杂的话大脑为了减负会下意识的进行删除，而足够简洁的信息才容易被记住。 A与B同样是圆形，但是图形A是由许多元素组成的圆形，而B则是单纯的圆形，两者之间对比的话，通常是图形更简洁的B容易被人记住。 同样的原理，图形B为单色的圆形，而图形C则是由蓝色、绿色、黄色、红色等等颜色组成的彩色圆形，他们之间对比谁更容易记忆？不难分辨对吧。 阿拉伯数字是现今国际通用数字，最早印度人发明，后由阿拉伯人传向欧洲，经过欧洲人的优化后普及到全世界。其应用之所以如此之广和它简洁容易记忆的形状是分不开的，其他的原因感兴趣的话可以去自行研究。 兴趣在这里指的是受众对外来信息喜好或关注的情绪，如果人们对某种熟悉事物感兴趣的话，对他的关注度就会比其他事物更高更积极，就容易留下更深的印象并记住。 这里普及一个小知识，大脑的边缘系统控制着人的情绪、情感和长期记忆，就是它决定了我们“对什么感兴趣”和“对什么不感兴趣”。 不同的人群的兴趣大多都不一样，就像平时我们做设计在选择字体时，女性群体比较喜欢较纤细的宋体字，而男性群体对粗壮有力的黑体字情有独钟。所以设计师在设计LOGO之前之所以要考虑品牌针对的人群是哪些，他们普遍对什么更感兴趣，这样更容易有针对性的强化其对LOGO的记忆。 这里的层级是指信息之间的层级关系，在同一组信息中，如果信息中涵盖的所有元素不分远近、大小、轻重、虚实等等，全部罗列在一起是不方便人脑记忆的，我们设计LOGO的时候也需要考虑这点。 版式设计中调整文字组之间的距离，可以让版面中的层级更加清晰，达到简化信息的作用，方便受众阅读记忆内容。与版式相比，LOGO所传达的信息量更少，但这种层级关系的划分仍然存在。 我们经常接触的电话号、证件号、银行卡号数字都比较长，如果你想在短时间内记住这些数字，就可以利用这种方式将信息重新梳理。有经验的设计师在设计会员卡、名片的时候都将这类信息简化、分层，方便使用者记忆信息。 在上面提到的人脑记忆的三种存储模型中，人们的长期记忆是最不容易被遗忘的，而熟悉的事物本来就储存在我们的大脑中，我们做设计就可以利用这种由长期记忆反馈的熟悉性，帮助受众记住我们的LOGO。 火烈鸟、海鸥、鸽子、秃鹫、猫头鹰都是我们熟悉的鸟类，如果使用它们的形象设计LOGO的话受众能在第一时间分辨出它们是谁，并产生记忆。使用的形象如果是左下角那种大部分人都不认识的鸟类，记忆效果就会打折。 相信有许多同学在学习英语的初期都使用过这种土质方法，这种学习方法的原理就是利用我们对于母语的熟悉（长期记忆），来帮助我们快速记忆外语（强化短期记忆），虽然很土，但很有效。 优秀的LOGO最好是在最近的10年、20年、甚至50年都可以屹立不倒的。只有承受住时间的考验，才能成就经典的LOGO。像道教的太极图；佛教的万字符；基督教的十字架都是传承了成百上千年，持久性超强的超级符号。 持久性最大的敌人就是流行，流行的事物通常持续不了多久，新的流行趋势一来，过去流行的就会被认为过时，这是LOGO设计中不能容忍的。优质LOGO的使用时间最低也是按年来划分的，但流行趋势一般都坚持不到一年，所以说LOGO设计最好不要追赶时髦，适合客户的才是最好的。 当然了，在平面设计中，除了LOGO设计以外，流行的设计风格在其他应用时间跨度不大的场景中使用则影响不大，也会涌现许多出彩的设计作品。像海报、包装、banner、杂志等等，都可以尝试使用最流行的设计风格，毕竟没有哪张海报或者网页头图能像LOGO一样用上好多年的。 独特性指的是LOGO需要做到与众不同，以便与其他竞争对手形成区分，不被混淆，这应该算是LOGO最原始的功能之一。在很久以前商家就会使用独特的视觉符号作为标注，为了让自己的店铺或商品与其他同类产品区分。欧洲纹章的起源也是为了在战争中不会误伤友军而设计的。 上图为韩国选美比赛参赛人员的照片，每一位选手都很漂亮，但是把她们放在一起的话真的很难区分出谁是谁来，这就是独特性差的后果。那么有什么方法能够增加LOGO的独特性呢？下面介绍几种常用的方式给大家。 如果只有少数几个品牌同时出现的话，没有必要谈什么独特性。上图的两个H放在一起，一个平面的，一个立体的，他们相互比较，对方都显得很特别。 只有在存在比较的环境下，独特性的优势才会出现。在同类产品中，大部分产品使用的LOGO都是扁平化的，这个时候出现一款立体感很强的LOGO，是一定会引起受众注意留下深刻印象的。 除了上面提到的扁平化、立体化、特殊角度、颜色、字体等方式，还有许多类似的方法可以提升LOGO的独特性，比如大小、阴影、局部置换、正负形的运用等等。理解了这个概念就好，在这里就不继续拓展了。 在我们了解了独特性以后，是不是觉得设计LOGO和别人不一样就是好的？千万不要有这种想法，这个世界上就没有什么道理是绝对的。如果你服务的公司实力很强，拥有足够的资源可以提供给品牌相对较高的曝光率，有潜力成为行业中的领军品牌，或者这家公司涉及的是一块空白的市场，没有什么像样的竞争对手，那么选择设计一款整体特征独特性强的LOGO和别人做区分就是不错的选择。但是如果客户是初创公司，资源不多，竞争对手实力很强，这种情况最保险的方式是研究同行业LOGO的共性与头部品牌的特点，把这些信息融入到自己的设计中。这样做的目的是为了利用人们对头部品牌的信任，将一部分信任度通过相似性转化到我们的客户身上。 想想市面上山为什么有那么多的山寨品牌，道理都一样，只是山寨品牌吃相太难看罢了，相反有些品牌则做得很好，比如你去商场看到的女装店，用的都是很高级的纯英文LOGO做店招，但是这里面大部分都是国内品牌，用英文LOGO的好处就是上面提到的。这些都涉及到企业战略的问题，在设计LOGO之前一定要和甲方进行充分的沟通，做到足够了解你的客户才能了解到这些信息，利用这些信息来设计符合客户企业战略的视觉符号。 通过上面的内容相信大家对独特性的概念基本了解了，下面我们以文化、教育为主题来设计一款LOGO，通过这款LOGO的设计思路与流程，帮助大家强化对独特性这个概念的理解。 这些LOGO是以书为主体，向受众传达教育、文化、知识等概念的。相互对比的话，不论是颜色、形式、风格、表现手法等等都存在着差异，每一款LOGO都是独特的。那么我们现在也想通过书本这个主体，来传递与上面那些LOGO相近的概念，还想和它们形成差异化，该怎么做呢？ 同样的主体，类似的主题，这个时候想做出不一样的东西就可以考虑转换一下思维，从事物的另一个角度去重新表现，特殊的角度是我们在设计的过程中最先考虑的，这点在以前版式设计的文章中也多次提过。上面LOGO的书都是打开的，这个时候出现一本没有打开的书，他一定是独特性最强的。 在网格中绘制六条宽度、高度一致的横线来表现书的厚度，绘制的过程中要注意这六条线的间距保持一致。至于主体图形的比例关系我们设定为1比1.618黄金分割比。 在知识教育等领域的LOGO很喜欢使用飞鸟、大树等元素来象征传递知识、教书育人等概念，为了让LOGO的含义不空洞，我们在主体图形中同样融入飞鸟这一元素。 在图形信息与文字信息的搭配中，注意保持字体气质与图形契合，并且它们之间的间距也是需要遵循一定的比例关系与倍数关系的，这点在之前的内容中也反复强调过，现在这个LOGO就基本绘制完毕。 我们设计的这个LOGO主体是一本没被翻开书籍的侧面，书籍通常用来传达教育、文化、知识、智慧等含义；飞鸟这个元素在教育领域使用，表达的是传递文化知识的概念；我们还可以从这个LOGO中提取出V字、旗帜、阶梯等等概念，这些概念与主题的契合度也很高，在提案的时候如果客户喜欢寓意丰富深刻的设计方案，也可以酌情加入并解释。 在绘制辅助图形的过程中要注意，辅助图形与LOGO的关联性一定要强，这个案例的辅助图形是通过LOGO主体图形的变化与重复得来的，这也是比较常见的设计辅助图形的方法。 最后我们把这个案例与其他LOGO放在一起进行对比，抛开颜色、形式、风格、表现手法等等不谈，这个案例的独特性就要比其他的LOGO强。 LOGO设计中，普适性的意义在于品牌所传达的信息，对于其需要覆盖的各类人群都是一致的。简单来说就是你设计LOGO时使用的视觉图形符号适用范围越广，普及率越高，对其产生歧义的人越少，就代表着这个LOGO的普适性越好，影响普适性的关键因素是受众的认知。 不同国家、不同职业、不同年龄、不同性别的所有人对红十字的意义都有着相同的理解，那就是医疗救助。设计与医疗有关的LOGO就可以把红十字融入到创意中，提升LOGO的普适性。当然了，如果是原始人看到了红十字是不会觉得它有什么医疗概念的，因为他根本就没见过这种符号，就更别提了解了。 LOGO的普适性越强，覆盖的人群就越广。反过来的话也可以理解成组织、产品、活动覆盖的受众越多，其LOGO需要的普适性就越强。 类似联想、索尼、三星这类全球化大型综合性公司，旗下相关业务产品极其复杂。LOGO直接使用英文，也是考虑到英文本身在全球的普及率最高，传达给每个人的含义都是一致的，这点是图形很难做到的。 美国航空的LOGO使用飞机的尾翼作为LOGO图形，虽然普适性没有单纯的英文高，但也是一款普适性很强的设计，因为飞机的尾翼很好辨认，并且在大部分人的认知中，飞机的尾翼能够代表航空或与飞机有关的行业。 当然了，图文与纯英文的LOGO谁好谁坏是没有办法比较的。对那些知名的全球化大型综合性公司来说，相对于容易出现歧义的图形，他们追求的是普适性的最大化。虽然图形的普适性没那么高，但它的识别性、易记忆、独特性都比单纯的文字要好许多。设计师需要选择最适合客户的形式，明白这点很重要。 简洁的LOGO可视性更强，简洁的LOGO适应性更好，简洁的视觉符号更容易记忆，几乎每一条原则都对简洁度有所要求。关于简洁的概念与如何简化LOGO在前面的原则、案例中反复介绍过了，这里就不再啰嗦了。 在商业竞争日趋激烈，生产能力大于供求的今天，绝大部分企业都比以前更重视企业品牌对外推广的形象，我们做设计除了要考虑作品的功能性以外，也需要让作品具备足够的美感，从而提升品牌的隐形价值。 心理学上有一个美即好效应，就是对一个外表英俊漂亮的人，人们很容易误认为他或她的其他方面也很不错。企业、组织、产品的LOGO就是这张重要的脸，在我们设计行业同样适用，相同的产品同样的质量，往往包装美观的那个更容易获取消费者的信任，这真的是一个看脸的时代。 在《如何设计出有创意的LOGO》那篇文章中，我们了解了怎样赋予LOGO合适的含义，这篇文章前面的内容也把LOGO设计的原则教给了大家，这些内容都可以为你的作品提供理论依据的。不过就算你把这些内容熟练掌握了，但设计出的作品美观度不够，寓意再多再好、提案做的再好也是没有说服力的。 这是一家私人珠宝加工、设计品牌的LOGO，从图形含义来理解这款设计，图形可以看做是钻石的碎片拼接而成的花朵，通过钻石之花这个概念很好地传达出品牌的行业特征。这是一款典型的创意优质但美观度没有达标的设计作品，下面我们尝试保留这个创意点，重新设计一款相对美观的LOGO。 绘制一个正五边形，将它的底角与相对的顶点连接，就得到了一个底角为72度，顶角为36度的黄金分割三角形。再将其他两边的底角与其相对的顶点连接，构建出一个由黄金三角形组成的五角星，这个图形与钻石的形象很接近了。 复制一个五边形出来，将其等比缩放后与原来的五边形重合。如果按照这个步骤一直做能分割出更小的五边形与三角形，这些图形都和黄金比例有关。这是一种有秩序的切割方式，能够体现珠宝加工的精确与钻石所代表的永恒这两个概念。 将图形上半部分多余的区域裁切掉，留下的部分就是我们从“毕达哥拉斯的鲁特琴”中为这个LOGO提取出的主体图形。 这个图形同样是传达“钻石之花”这个概念，但花朵与钻石这两个元素的角度都进行了调整，并通过黄金比例切割出来。我们利用美学比例来强化图形结构的美观度，并赋予给LOGO更深刻的含义。 在主体框架确定以后，需要对其进行细化。这里需要注意，我们在平时接到类似LOGO修改或升级的工作，如果客户的这个LOGO用了很久，受众对这个品牌也有较深印象，不建议做特别大的调整，就算要做较大调整的话，LOGO过去使用的颜色尽量保留下来，这样延续性会好很多。 为细化后的图形添加文字信息，这个案例中选择的是粗细对比强烈的衬线体，这类字体用来表现时尚、高端、现代、女性等气质是契合的。 这个案例的辅助图形根据LOGO的原始框架的不断向四周发散得来的。这种有规律的发散图形和钻石的纹理很接近。配合LOGO使用能够强化珠宝钻石切割一类的概念，图形本身品质感也很强。 保证作品原创性的另一层含义就是拒绝抄袭。而关于LOGO是否是抄袭的新闻一直是一个很热门的社会话题，不但设计师会关注这方面的信息，大众对这方面的信息也同样感兴趣。 日本2020年东京奥运会的LOGO抄袭事件引起过很大的关注，后来迫于舆论的压力对LOGO进行了重新征集，LOGO的设计者为佐野研二郎。这次事件对奥运会举办方与设计师本人的伤害是巨大的。越简洁的图形越容易出现重复，但LOGO的简洁度又是大部分品牌需要的。对于这次事件，更倾向于相信这种知名设计师是不会这麽不珍惜自己的名誉的，他的声望要比设计费更有价值。 在国内也经常爆出LOGO图形装车的情况也经常发生，滴滴在这些事件中是比较有代表性的一个。第一次爆出滴滴出行的图形与某牙医机构的LOGO撞车，我是选择相信国产品牌的，毕竟前面也提到过图形越简洁，越容易出现重复的。但是滴滴第二次发布的LOGO又撞车了，这就有点说不过去了是吧。 不过抛开抄袭这个概念，滴滴用户体验中心的LOGO延续了主体品牌的颜色，把DI滴变成了黄色，给图形增加了一个视觉焦点，能很好的起到增加可视性、独特性、易记忆的作用，强化了品牌归属感，这种设计手法是值得我们去学习的。这两个类似的LOGO放在一起，滴滴的LOGO在功能上强于前者。 去抄袭一个LOGO时间成本很低，但抄袭别人的作品不单单是会给你服务的客户带来负面的影响，同时也会打击设计师本人的人品声望，大幅度降低你在同事、老板、客户以及整个行业中的信任度，这种信任失去了，你需要花费10倍100倍的付出才能从重新找回来。如果不幸撞车没办法避免的话，我们能做到问心无愧即可。 这篇文章为大家介绍了可视性、适应性、易记忆、独特性、普适性、持久性、简洁度、美观度、原创新这9条设计原则。作为设计师，我们以这9条设计原则为基础，可以对自己的作品进行大概的评估，并在设计LOGO的过程中作为参照，让我们的设计作品有理有据，从侧面增加客户对设计师以及作品的信任感。当然了，在这9条原则中，除了美观度与原创性属于硬性要求，其他7条是需要我们在设计的过程中根据客户的需求灵活调整的，合适的才是最好的，希望这篇文章的内容能够帮助到你，也希望你能把这篇内容随手转发出去，让更多的同行或外行了解一下我们设计师在设计一款小小的LOGO中需要考虑的问题，感谢你的关注与支持，期待你的进步。
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发表于 2017-11-24 09:28:31
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