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从传播角度,点评郴州旅游“最美宣传口号”前10名
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信息发布:征集码头网    点击次数:7120    更新时间:2022-09-09
  (1)
  前段时间,郴州有关部门,评选出了郴州旅游“最美宣传口号”前10名:
  (来源:郴州发布)
  这篇文章写完已经很久,新闻上说,举办方还将从这10个口号里面进行投票筛选。为了不影响主办方的活动,当时没有急着发表。
  现在我们终于可以来聊聊这些口号了。
  我将从营销传播的视角,对这些口号做简单的点评,如果你是创业者或企业经营者,想给企业设计宣传口号,这些点评可能会对你有一定的启发。
  1号,“红绿相郴山水之州”
  这个口号谐音,郴州两字嵌入其中。从营销传播的角度,谐音从来都不是一个好策略,因为不是每个看到口号的人的都能看出谐音的本意。
  用“红绿”来形容一个地方,总是觉得缺乏点韵味和想象力。
  郴州两字嵌入其中,本地人一眼就能看出来,但外地人未必了。在很多场合,我被问是哪里的,我说是郴州的,人家都问郴州是哪个省的,还有人不知道“郴”字怎么念。
  需要注意的是,这些宣传口号,不能仅仅本地人能看懂,还必须保证外地人也能看懂才行,来郴州旅游的外地游客,占比肯定不低。
  因此,“红绿相郴山水之州”这个口号,在品牌含义和传播上,都不具备价值。
  你可以做两个小测试。
  测试一,视觉测试,把口号发外地的朋友看,问他,知道是讲什么吗,知道这是哪吗?
  测试二,听觉测试,打电话给外地朋友,把口号念给他听,问他上面同样的问题。
  2号,“山水仙境氧沐郴州”
  和1号口号一样,谐音。写谐音文案的,多为外行,因为专业的文案和营销从业者,对谐音文案是非常慎重的。
  这个口号,不管从视觉还是听觉,受众都不能一下明白“氧沐”是什么意思。同样也可以用上面的两个方法进行测试,受众一定会一脸茫然。
  3号,“半城碧绿半城红君心安处是郴州”
  这口号传播成本会有点高,字数那么多,读起来有很绕口,很难被人记得住。
  “君心安处”容易理解,郴州之前也宣传过自己是宜居城市。“半城碧绿半城红”到底是什么意思呢,这就有点费解了。
  4号,“郴”心之旅幸福之“州”
  这个口号,虽然简洁,体现一定的品牌含义,可惜又是个谐音,谐音文案的弊端在于,受众不一定能一下懂你的意思。还有用声音传播的时候,受众会不知所云。
  5号,“女排腾飞地半条被子情一中国郴州”
  单纯口号讲,我认为这是十个口号里面,稍微好的一个。
  不过后面的“中国郴州”要改成“湖南郴州”,郴州冠以中国,是多此一举。
  中国人都知道郴州是中国的,但是有的人可能不知道郴州是湖南的,所以应该是湖南郴州,如果要到国外去为郴州的旅游业打广告,那就写“中国郴州”吧。
  这个口号的创作者,无意中用上了品牌杠杆和品牌寄生的原理。因为“女排基地”和“半条被子”,经过多年的媒体宣传,实际上已经形成一定的知名度和认知度,并建立了一定的品牌资产。
  这句口号有故事可讲,部分受众也熟悉,传播起来会相对容易,而且从视觉和听觉角度,这句口号都属于利于传播的。
  这句口号可以改一下:“女排腾飞地半条被子情——湖南郴州欢迎您”这样一改,看到口号的人,会有了一种互动感觉。
  不过,这个口号也有不足。
  “女排”和“半条被子”有可能会造成认知冲突。
  女排训练基地不是个景点,半条被子发生地是个没有星级的景点。
  如果这句口号大规模宣传,受众会不会认为这两个地方是郴州的王牌旅游景点,并对上述两个地方产生比较高的期望,但他们网上一了解,发现不是那么一回事,这又造成极大的心理落差。
  6号,“丹霞仙境郴州绿半条被子湘南红”
  “丹霞”是现在几乎算是仁化丹霞山的代名词,这个口号占不到人家光,反而有一种东施效颦的感觉。于事实而言,郴州的丹霞地貌,除了最近几年在网络上爆红的高椅岭,其他地方知名度都不高。
  请问“郴州绿”、“湘南红”什么意思,你们知道吗?
  我非常怀疑,这些包含“红绿”字词的口号的创作者,是不是对河南卫视今年火爆出圈的几个节目中毒比较深(偷笑)。
  7号,“山水有色郴州多福”
  这句口号虽然简洁,但词不达意,把口号中的“郴州”两字替换成南方的许多城市名称,毫无违和感。
  8号,“相约千年福地乐游五彩郴州”
  这是十个口号里面最棒的一个。两句都是动作,不是简单的描述。
  含有动作的口号,就像指令一样,容易影响受众,比如“打土豪分田地”、“送长辈黄金酒”、“送礼就送脑白金”。
  这个口号突出了郴州的福地文化,有记忆点,口号也还算顺口,但口号字数有点多,传播成本还是会有点高。
  另外,口号里面的形容词力量感都不强,用“五彩”形容九寨沟可能很好,形容郴州似乎不够贴切。
  所以,改成“相约福地,畅游郴州”似乎更好些。
  9号,“红绿林邑福禧郴州“
  别说外地人,本地人知道认识“邑”,知道“林邑”是什么意思的也不多。
  “红绿”到底是要形容什么呢?整个口号,想表达什么好像也很模糊,让人很是困惑。
  10号,“看山看水看自然入诗入画入郴州”
  这个口号太长,没记忆点,传播和记忆成本高。
  再者,口号里面的郴州,替换成其他南方城市,比如桂林、南宁,都没有违和感。
  到这里,10个口号就点评完了。
  (2)
  那么,一个城市的旅游宣传口号到底该怎么写呢?
  我们来看看两个省份和城市的旅游广告。
  山东曾在中央电视台做城市旅游广告,宣传语是“好客山东欢迎您”。
  他们主要品牌诉求,或者说价值主张是“山东人好客”。
  山东下面有个济宁市,广告宣传语是“好客山东,文化济宁欢迎您”。
  为什么是文化济宁呢,因为济宁特色之一,它是历史文化名城,是孔孟之乡等。
  再来看看山西的旅游广告。
  山西也曾在中央电视台做城市旅游广告,宣传语是“华夏古文明,山西好风光”。
  山西的电视广告中,宣传语之前的几句文案实在是太棒了,字幕加上一个浑厚的男声配音:“历史很远,山西很近,我在这里等你”,画面依次展现了壶口瀑布、云冈石窟、五台山、平遥古城的代表性的景点。
  配音、字幕,再上画面,相当有冲击力,看完广告,令人神往。
  再来看看山西省下面的长治市是怎么打广告的。
  它的宣传语是,“山西长治,壮美太行”。
  大家都知道太行山,太行山很有名,但是可能很少人知道太行山在山西长治。
  简单八个字,完成了两个任务,首先,利用了山西城市旅游广告的影响力,因为山西的宣传语是“山西好风光”,其次,利用了太行山这个杠杆,让太行山给长治赋能。
  广告宣传语,一般放在电视广告的结尾,或平面广告、户外广告的突出位置。

  所以广告语应该是一个高度提炼、干练有劲、浓缩了信息的语句。(文/格行营销策划)

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