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日月同辉 清水长流——长江委标志设计的亲历往事
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信息发布:征集码头网    点击次数:7874    更新时间:2022-06-03

编者按  2022年5月31日,长江委召水文化建设推进会,研究部署《“十四五”长江水文化建设规划》《“十四五”长江水利委员会文化塑委规划》宣贯工作。长期以来,委党组高度重视文化建设。2020年,委党组把“文化塑委”作为新时期发展战略之一,为推动治江事业高质量发展和长江委改革发展提供坚实的文化支撑。

长江委标志代表着长江委的形象,体现了单位特点和文化特色。值此之际,“长江之鉴”特邀长江委标志设计者回忆标志“诞生”过程,解析其深刻寓意,同读者分享那些难以忘怀的往事。

日月同辉  清水长流

——长江委标志设计的亲历往事

文/宁应城

1996年1月,长江水利委员会(以下简称“长江委”)正式发布启用长江委标志(也称“委徽”),至今已二十七个年头。长江委标志在全委各系统各层面广泛使用,成为长江委VI(Visual Identity)视觉形象识别的主体,对提高长江委社会知名度,扩大影响力,增强全委广大干部职工凝聚力、向心力等方面发挥了重要作用。

本人作为长江委标志设计者,回顾长江委标志征集、设计、比选、发布、使用中的往事及相关鲜为人知的细节,也许仍有特别的意义。

一、长江委标志的征集与比选

长江委党组历来高度重视文化建设。1994年4月,水利部批复长江委的 “三定方案”,明确长江委在长江流域和澜沧江以西(含澜沧江)区域内依法行使水行政管理职责。在新形势下,迫切需要深耕长江委文化底蕴,提炼长江委精神,设计统一标志,凝聚起推进事业发展的强大力量。1995年初,长江委党组发动干部职工开展了一场长江委精神的大讨论,与此同时,面向社会和全委干部职工广泛征集长江委标志的设计方案。标志征集工作由委办公室负责组织,投稿统一寄送人民长江报社。征集历时大半年,先后收到标志设计稿共计200多幅。参与标志设计的人员有在职职工、离退休职工,也有职工家属(包括在校学生)及个别广告公司的美术专业设计人员。《人民长江报》和《长江委通讯》曾两次择优刊发收到的标志作品,激发广大职工参与标志设计的积极性,扩大其影响。

委党组对长江委标志设计工作非常重视,宣传新闻中心的领导每隔一段时间都会把报社收到的征稿带到长江委主任办公会上讨论,特别是到了下半年,长江委精神的讨论基本结束,通过归纳提炼的“团结、奉献、科学、创新”已经定稿,但长江委标志却仍没有理想的设计方案。

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带有长江委标志的机关大楼

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二、设计长江委标志的过程及思考

我在1995年4月开始着手长江委标志的设计,在这之前有过几次设计Logo的经历,深知标志看似简单,实际难度很大。长江委的标志应该是怎样的?我一时找不到方向,但为了满足信息社会视觉识别快速读取的时代特征和要求,我想造型简洁、含义丰富、针对性强是这个标志应该具备的特点,因此寓丰于简、形简意丰成了我的设计原则。

我不停地画稿,又不停地修改,尝试了许多不同的版本。尽管我已经初步进入创作状态,并且我的设计作品两次被《长江委通讯》发表,但是我清楚地知道我的设计深度还远远不够。

记得是1995年11月下旬的某一天,宣传新闻中心主任(兼人民长江报社总编)朱汝兰同志把我叫到她办公室,向我传达委主任办公会议关于标志设计方面的意见。其主要意思:一是从目前征集到的设计稿看还没有非常满意的方案;二是从现有的方案比较,与会领导认为我的设计标志稿基础更好;三是从现在起,要求我集中精力做标志设计,尽快拿出成熟的方案,工作会议召开前要正式发布。

听完朱汝兰主任的话,我的第一感觉就是“压力山大”!只有一个多月的时间,心里的确没底。该表态时,我没有“保证完成任务”的豪言壮语,只是弱弱地说了一句:“我会尽最大的努力。”

接下来,我就全身心地投入到标志的设计中。我知道在原方案的基础上修修补补肯定不行,必须另辟蹊径。现在想想,一个看似简单的Logo,要代表一个治理保护长江流域的副部级单位形象,当然不是一件轻易而举的事。

时间过得很快,而我常常处于苦思冥想、绞尽脑汁的状态。

有一天,朱汝兰主任从委里开会回来就直接找我,并递给我与会领导提供的一份《参考消息》,上面有一幅抽象的长江水系图,文字说明的大意是长江干流像一条腾飞的巨龙,长江入海口是龙头,崇明岛是巨龙口中的龙珠,洞庭湖、鄱阳湖像龙爪,龙尾、龙身自是不言而喻。长江是中国的第一大河流,中华民族是龙的传人。朱主任要我在这个层面做做文章,也许对标志的创意设计有帮助。这件事给了我十分深刻的印象,长江委标志设计的事情,领导们不仅在关心,也在实实在在地操心,无形中给了我压力和紧迫感,也给了我信心和鼓励。

有一段时间,我总是以汉字、图形,字母为设计元素在三者之间分别找切合点,但我从来没有放弃字母作为Logo设计元素的路径。通过一段时间的积累和深入思考,最终选择了“长江水利委员会”当时的简称——“长委”两个字的拼音首字母“CW”作为设计元素。但如果仅仅停留在“CW”符号代表“长江委”这个层面上是远远不够的,需要在这两个符号上进行演绎、延伸和深化,这是长江委标志设计的难点。

长江委是一个治水管水的部门,必须要凸显“水”的元素,于是我开始从“水”字上做文章。水是一个象形字,从甲骨文、金文到小篆变化均不大,写法是“图片 ”,像水流的形状,正好与溢流坝面泄洪的水流相像。此外,“水”的英文单词“Water”是“W”开头,“W”又与“图片”相像,都类似三竖,像“川”。就这样顺藤摸瓜,我的思路渐渐清晰起来——将“W”变形为汉字“图片”,并努力使“图片”这个形象尽可能精致而具有动感、立体感、美感、亲切感。

当时我在长江博物馆工作,馆内仅有一台286的计算机用于文件处理,我还不会使用计算机,设计只能靠手工绘图。有了这个设计方案,我的眼前似乎就有了希望的曙光,从而信心培增。我经常找机会将设计稿给同事和朋友们看,请大家提出修改意见, 集思广益,不断完善这个设计方案。我把这一方案做了不同的调整、组合,形成了一个系列,然后画黑稿和彩色稿,并写好了创意说明文字,准备正式交稿。

在交稿前我心里还是没有底,想请分管宣传工作的张修真副主任看看,听听委领导的意见。

一天下午,我拿着设计稿敲开了张副主任办公室的门,刚要进门就愣住了,一眼看到黎安田主任也在张副主任办公室,两位领导正在说话。我进退两难之际,张副主任示意我进去,还没有等我说明来意,黎主任就伸手接过了我的设计稿。他看着黑稿停留片刻就说:“这个方案不错,看来你是费心了哦,谢谢你!”黎主任的判断迅速,语气肯定,完全出乎我的意料,我一时有点蒙圈。从这一细节可以看出,黎主任应该是仔细看过《长江委通讯》上发表的委标志设计作品,并参与了委主任办公会上对标志的讨论和研究,心中有数。

一滴水无以成江河。回想标志设计走过的这段艰辛历程,我认识到长江委标志的最终成型,与委党组的高度重视和大力推动是分不开的,与大家的集思广益和群策群力是分不开的,这既是我个人的成就,更是集体的智慧。同时,我也领悟到,一幅好的标志设计作品,不在于设计者作更多的解释和说明,能用作品本身说话才是最高境界。

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三、长江委标志的寓意

寓意是标志灵魂所在,就像其他文学艺术作品的思想内容,要做到准确、健康、积极向上。另外,一个单位标志一定要反映这个单位的职能及特征。

首先,展现鲜明特征。长江委的标志中采用“CW”这两个字母,是从“长江水利委员会”这个单位名称中概括出来的,使得长江委标志具有唯一性。换句话说,这个标志不能用于其他“委”或其他以“长江”冠名的单位。作为一个单位的标志,“唯一性”是其标志图案的基本要求,这一点不能含糊。

其次,突出“水”字元素。“水”字安排在图案的中心位置,在图形中起到“画眼”的作用,再用“C”对“水”形成包围之势,使标志作品较好地表达了长江委管水、治水的主要职能。将“水”刻画成为溢流坝面泄洪的水流形态,这样水利人就会特别熟悉和亲切,容易辨识和认同。变形后的“水”与古文字的“水”能够吻合,又照应了字母“W”的外形,不仅体现了对传统文化的传承,而且反映了开放包容的心态。

其三,寄托美好祝愿。“C”的设计是由两个偏心圆相切组成,其切点使“C”的开口有了似连非连的视觉效果,并采用“计白当黑”的手法,呈现出太阳和月亮的形象,寓意长江水利事业与日月同辉,与山川共存。长江委标志采用中国水利行业约定俗成的“水利蓝”,寓意长江委要守护一江清水,永走绿色发展之路,使长江委标志的思想内涵进一步升华。

对作品寓意的思考并不是先想好了再来设计,更不是灵光乍现、一蹴而就,标志寓意与标志图案的形成,总是在不断修改、不断完善的过程之中相辅相成、相伴而行,有时候还互为因果。标志是一件艺术作品,以上三个方面只是我作为设计者归纳出来的作品寓意,每个受众都可以有自己的解读,随着时间的推移和社会的发展,也可以赋予其新的内涵。

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长江委标志

四、长江委标志的发布及使用

长江委标志设计方案确定后,1996年1月16日由委办公室发文正式启用,同时《人民长江报》发消息公布标志征集及评选结果。1996年初长江委召开年度工作会议,委领导在作会议总结时用一个标题的讲话内容,专门阐述了长江委标志发布的重大意义。委领导工作会议关于标志的讲话,再一次使我深深感受到委党组对标志发布使用的重视,进一步认识到长江委标志启用的深远意义。


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武汉两江交汇

长江委标志发布后,总体反映良好,委属各单位在各个层面、各场景广泛使用,我作为设计者为保证标志的正确使用也提供了许多咨询服务。据我观察了解,有少数同志认为“C”的开口不应该封闭,有几个单位在制作委徽时还有意将“C”断开,印制品中也有这种现象。有的单位在印制委徽时比较随意,特别是水的图形明显走样,甚至有个别倒置和反向的现象。在实际使用中,我也认识到长江委标志图案中由于曲线、夹角比较多,难处理,电脑扫描后按图形复勾也很容易走样。印象最深的是在长江委行政大楼安置的标志直径有7.6米,施工单位在放样时在空地上采用方形网格的办法按1:1放大,但怎么也画不准确,便请我到现场指导、修改,但还是不够标准。最后我提出用矢量图做1:1的喷绘布,然后按照喷绘图剪切材料,这样才保证了大楼上标志的“原汁原味”。

目前,长江委党组把“文化塑委”作为新时期发展战略之一,推进文化建设的力度比过去更大了。2019年9月30日,委办公室印发了《关于规范使用长江委标志的通知》,指出了长江委标志在使用中存在问题,对标志使用的统一管理、监督指导均提出了具体要求。要保证图案的准确性,建议大家应该严格按照委办公室通知的要求,在长江水利网下载长江委标志矢量图。

长江委标志的色标为C:100; M:40; Y:0; K:0。在彩色印刷品中要严格使用这组色标。在特殊情况下图案可以采用其他颜色,比如在蓝色的安全头盔上就不能用标准色而建议用白色;如果是一件黑白印刷品,又需要使用标志,是可以用黑色的。基本原则是标志在彩色制品中要严格采用设计规定的色标,以维护标志的严肃性。

我是一名美术业余爱好者,学习国画已有40多年,Logo(包括商标、标志、徽章等)设计也是我业余生活的一部分,与国画创作是一棵树上的两个分枝。我的体验是标志设计的实用性、针对性特别强,比创作一幅美术作品更加费神、费力、费时。但是标志一旦采用,那种成就感也非创作美术作品所能比拟的。能够设计长江委标志并被采用是我的荣幸,也是对我业余爱好充分的肯定和最好的激励。

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醉心丹青

我生长在长江边,参加工作后一直在长江委工作,对母亲河有着深深的眷恋,对管理、服务于长江的长江委有着无法割舍的情感。时间如白驹过隙,我已经退休多年,每当经过长江委大院附近时,遥望行政大楼上耸立的长江委标志,就会情不自禁地想起当年创作标志时的历历往事,回味标志所蕴含的美好寓意,并衷心祈愿长江委明天更美好,治江事业与日月同辉,母亲河永葆生机活力,一江清水永续东流! 

(编者注:作者系长江委宣传出版中心原副主任、长江博物馆原馆长)

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