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热门活动 “我是创益人”—2020中国公益广告创意大赛
  • 编辑人:zhengjimt
  • 主办方:腾讯公益慈善基金会
  • 截止时间:2020-10-05
  • 分类:广告设计
活动赏金:

1500000.00

此任务当前处于:已结束状态

任务详情

    一、大赛介绍
    背景 / BACKGROUND
    在技术驱动生活的时代,互联网将信息、个人、机构连接,传统公益行为发生了显著变化。诞生于互联网浪潮下的“指尖公益”令公益人人可及,人们只要动动手指,就能创造出温暖的价值;为了进一步帮公益“讲个好故事”,用美好的创意打动人心,引发更多人行动,2017年6月13日,在中国互联网公益峰会上,腾讯宣布成立公益广告开放平台——“腾讯创益计划”。
    2017年5月31日,“社交添翼”腾讯社交广告与戛纳国际创意节战略合作发布会上,腾讯社交广告成立“IDEA+创意实验室”,提出“为创意提效、为公益加速”主张,汇聚创意力量打造公益案例 。
    介绍 / INTRODUCTION
    “我是创益人——2020中国公益广告创意大赛”是腾讯创益计划举办的第四届公益广告创意大赛,旨在通过鼓励“创意+科技+公益”力量融合的创新机制,提升中国公益行业的创意水平和相关公益主题、项目的关注度和影响力,让品牌支持公益项目为大众所知晓,提升参与品牌的品牌知名度与美誉度,让公益人人可及。
    “我是创益人”公益广告大赛希望能够联合政府、个人、广告公司、协会组织及公益组织为公益提供创意支持, 孵化出具有社会影响力的公益营销传播案例。大赛组委会将投入可观的广告资源,定期举办赛事,帮助公益创意的传播和推广,同时,腾讯广告将提供专业的广告平台能力支持,将用有温度的数字广告场景和数据技术助力品牌方、创意人和公益项目在平台获得更大的展示空间和传播力,让大众了解品牌参与的公益项目、参与到品牌扶持的公益项目的互动中来。
    您的代表作将有机会感动亿万公众,登上国内外创意舞台,让公益深入人心。
    “我是创益人”,等您来参与 !
    二、参赛主题

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    组委会推荐从以上主题中任选一个或多个进行创作,也可以根据公益主题进行公益方向创作,但涉及到捐款等行为则必须选择腾讯公益平台;
    公益组织或品牌参赛,可以不限于以上项目,可依据公益组织或品牌自己的公益项目主题进行提案(但涉及捐款的公益项目必须为腾讯公益平台上的项目)
    三、奖项设置

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    ※奖金设置说明  创益广告金说明:奖励的广告金由大赛统一账号投放

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    加投包机制说明:
    1.最佳效果作品奖:将取大赛中所有获得创意广告金投放的作品效果数据(包括点击互动率、转发点赞留言率、最终实现捐款数等综合指标)除去年度大奖外,其他所有作品中效果最优排名前4名作品,自动当选“最佳效果作品奖”。
    2.用户最喜爱公益项目奖:本届大赛将在微信搜一搜设立创益人大赛品牌专区,并开设投票通道,同时大赛开设官方订阅号与微信短视频官方号,用于参赛团队自发投稿,推介自身公益项目及公益作品创作中生成的视频与文字内容(并可在内容下开启拉票口,可引流至投票端口)。所有普通用户对入围并获得投放的参赛作品皆可进行投票,每人每日5票(自入围作品公布到颁奖典礼前两周截止),获得投票数最多的前5个公益作品及其所对应的公益项目,自动当选“用户最喜爱公益项目奖”。
    此两项奖项只发放创益广告金,可以与前期所获奖项的奖金与创益广告金进行叠加,且在保留原奖项的前提下,自动获得该奖项。
    ※奖金设置说明  创益广告金说明:奖励的广告金由大赛统一账号投放。
    四、组别说明
    创益设计组:
    1.参赛对象:政府、个人、广告公司、协会组织、公益组织等; 
    2.设计组奖项设置:优秀设计奖、最佳设计奖;
    组别要求:以纯公益内容设计。作品以设计水平为评判标准,无开发与制作成本。设计组以表情包、腾讯公益项目感谢卡、腾讯公益闪屏、腾讯公益项目捐赠证书设计为参赛格式;
    赛制:
    1.参赛作品所推广公益项目如涉及捐款,则必须选自腾讯公益项目,如无法与NGO取得联系,可寻求腾讯公益基金会的帮助与支持;
    2.如参赛作品获奖,获奖团队领奖时需要提交与报名时一致的相关证明(公司参赛需提交公司资质证明,个人参赛需提交在职证明)。
    五、参赛日程
    1.最终参赛作品提交截止时间:10月5日24:00前参赛作品投稿到大赛邮箱wscyrgy2020@163.com
    设计组提交方案要求:完整的创意方案或符合要求的广告作品成品;
    作品说明:参赛作品应为原创且未曾发表过的作品;杜绝飞机稿等作品。一经发现,取消参赛资格,并公开公布违规名单。
    2.终审:10月16日
    线下终审:各组分组评审、评选出“创益设计组-设计组” 微信表情包、腾讯公益项目感谢卡、腾讯公益闪屏、腾讯公益项目捐赠证书的优秀设计奖及最佳设计奖、时间:10月16日全天
    3.获奖作品投放:2020年10月22日-2021年3月20日
    设计组获奖作品依据各作品所获资源位进行投放;
    4.颁奖:2021年4月
    加投奖项根据投放结果与投票结果确定“最佳效果作品奖”和“用户最喜爱公益项目奖”
    六、参赛作品说明
    本次大赛为公益广告大赛,创益设计赛道参赛作品图片素材使用规范应符合以下要求,如不符合以下要求,主办方有权取消该作品参赛资格及追回所获奖项权益:
    参赛选手需要保证作品所用素材为原创,或获得商业使用版权;
    本次大赛为公益广告大赛,参赛作品应符合以下要求,如不符合以下要求,主办方有权取消该作品参赛资格及追回所获奖项权益:
    参赛作品应该有明确的公益目标,包括但不限于促进社会公益事业或者某一公益项目的发展,倡导社会大众投身至社会公益事业,传递及激发社会正能量等为导向的作品内容;
    参赛作品禁止包含任何商业性目的,包括不仅限于产品介绍、下载、产品促销推广、导流购买等行为;
    参赛作品应为根据本次大赛命题原创且未经发表过的作品,参赛者应确认拥有作品的著作权,杜绝抄袭、飞机稿等作品参赛;
    为保证评审的公正性,参赛作品中不得出现任何参赛个人/团队相关信息;参赛作品获奖后,可在获奖作品末尾展示参赛方logo(包括公司、个人、组织机构等);
    所有参赛作品所推广的公益项目均应来自腾讯公益平台。
    七、提交作品说明 
    终审作品提交要求(设计组)
    创意方案&出街作品
    1.作品名称
    2.公益主题
    3.投放场景及广告素材(符合作品投放平台要求的素材)
    设计组作品格式(以表情包、腾讯公益项目感谢卡、腾讯公益闪屏、腾讯公益项目捐赠证书设计为参赛格式具体要求详见后续说明)
    作品类型
    设计组以表情包、腾讯公益项目感谢卡、腾讯公益闪屏、腾讯公益项目捐赠证书设计为参赛格式
    参赛者需要按照终审不同要求提交完整方案
    作品提交方式:作品和个人参赛信息表发送到邮箱wscyrgy2020@163.com
    提交的文件为pdf、图片、视频,请不要提交其他格式的内容,如因提交文件格式问题影响作品的正常展示,由参赛者自行承担。
    八、参赛作品设计要求
    微信表情包 设计要求
    1.请围绕公益主题,创作设计微信表情包;
    2.作品表现富有创意,表意清晰,精心为聊天场景制作,可以增加用户在聊天中的乐趣;
    3.符合微信表情开放平台接受表情投稿的范围;
    4.微信表情投放规则:https://sticker.weixin.qq.com/cgi-bin/mmemoticon-bin/readtemplate?t=guide/main#section5
    5.符合国家法律法规与政策、公序良俗、平台具体规则,无剽窃行为,无在先使用行为;
    6.文件提交格式:jpg、png、gif格式文件。具体格式、大小请参考右图;提交模板在附件下载表情专辑(16张)作品提交模板和表情专辑(24张)作品提交模板
    7.作品具体要求:https://sticker.weixin.qq.com/cgi-bin/mmemoticon-bin/readtemplate?t=guide/main#section2topic0

    腾讯公益捐款感谢卡 设计要求
    1.请围绕公益主题,设计腾讯公益项目感谢卡;
    2.捐款感谢卡,是用户在腾讯公益平台捐款后,平台为表达感谢推送的感谢卡片为了表达受助着对捐款的感谢,鼓励捐助者收到感谢卡后分享到各类社交渠道进行项目二次传播;
    3.感谢卡体验路径:微信支付-腾讯公益-捐助任意项目任意金融-查看捐赠结果- 分享给好友;
    4.设计表现形式不限,文件格式:jpg输出物尺寸: 750px*1130px,文件小于140kb,分辨率:72dpi,感谢卡必须有的要素是二维码、腾讯公益logo(附件1)、用户名,二维码可以用占位符表示最小尺寸120*120,其他内容及文案可由选手自定义。

    腾讯公益平台闪屏 设计要求
    1.请围绕公益主题,设计腾讯公益平台登陆闪屏;
    2.设计表现形式不限,文件格式:jpg 输出尺寸:1080x1920 px,文件小于140kb,分辨率:72dpi;
    3.安全区域:顶部210px不放重要内容,底部288px不放重要信息,左右两侧120px不放重要信息。

    腾讯公益项目捐赠证书 设计要求
    1.腾讯公益捐助证书,是用户捐款后,平台为表达感谢,为用户颁发的虚拟证书;
    2.捐赠证书体验路径:微信支付-腾讯公益-捐助任意项目任意金融-查看捐赠结果-查看证书;
    3.设计表现形式不限,文件格式:jpg 设计尺寸:750px*1196px,文件小于140kb,分辨率:72dpi。除标题外字体请使用苹方或者思源黑体;证书上需保留关键信息,具体请参考右图模版。

小程序码可以用占位符表示,最小尺寸为120*120,捐赠证书上标题、证书编号、用户名、感谢语、机构名称、机构印章、小程序码、落款LOGO(附件1),都是必须出现的元素。

 

    创意设计组评审标准
    设计组:
    1、作品公益性与主题贴合度 50%
    创意作品的公益型是否与创作主题强相关?
    创意作品是否关注到一些新的公益方向,包括对现有公益行为的扩展、演变和革新?
    创意作品的创作方向能否解决和公益相关的痛点问题?
    2、作品设计表现力 50%
    作品整体呈现的视觉效果;
    设计理念和公益方向的结合度;
    整体设计元素搭配效果。
备注:延期重点征集腾讯公益捐款感谢卡腾讯公益项目捐赠证书

附件:(点击下载)

附件1、腾讯logo(请使用RGB的版本).zip

附件2:个人参赛信息表.zip

附件3:微信表情专辑(16张)作品提交模板.zip

微信表情专辑(24张)作品提交模板.zip

附件4:我是创益人公益广告作品参考.zip

注意事项:

1)每人最多提交两份作品

2)可以重点设计腾讯公益捐款感谢卡和腾讯公益项目捐赠证书


大赛相关问题咨询请加微信jcx130320,qq交流群754856143。

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任务附件 (0)

19185331176   |   好评率:100%    

提交于2020-09-06 20:42:08

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15995857705   |   好评率:100%    

提交于2020-09-09 13:43:42

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Doris   |   好评率:100%    

提交于2020-09-16 20:25:22

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预期中标

1

已中标

0

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  • 发布需求,洽谈合作     2020.08.28
  • 创意人投稿     2020.09.06
  • 主办方选稿    
  • 结果公示    
  • 发放奖金    
  • 评价     2020.10.05