No.1 大赛主旨

6月3日晚，大赛启动仪式通过1分钟的宣传短片对赛事内容进行简述，视频展示了上海作为国际性大都市的众多优势，在服务、制造、购物、文化等方面常年积累形成的传统优势和现实基础之上，用更与时俱进的、更创新的、更年轻化的方式，将“上海服务”、“上海制造”、“上海购物”、“上海文化”转化为支撑老字号品牌长足发展的重要核心竞争力，为优秀的新时代设计师及设计机构提供创作平台是短片中的主要内容，也为观者传递了大赛的核心目的。

上海市商务委员会副主任刘敏和上海市嘉定区政协副主席朱健民共同上台宣告大赛正式启动。直播现场气氛热烈，预示着首届中华老字号国潮产品（创意）设计大赛将在6月至12月底热火朝天地推进

1、2021年6月3日至2021年7月20日

（海选阶段）

2、2021年7月21日至2021年9月30日

（复选阶段）

3、2021年10月1日-2021年11月15日

（作品颁奖与公示）

4、2021年11月15日至2021年12月31日

（成果展示与对接转化）

（一）新时代特征转化，打造品牌差异化

久而旧之，旧而忘之，对于老字号来说，无一例外都面临着消费升级、Z世代的崛起，更为年轻的消费者对于经典产品的认同度、认知度低的境况，如何能够守住经典，通过创新求变来帮助品牌更加适应新时代就是重中之重。

也就是说，一方面吸引更多年轻消费者，满足新的消费行为成为了“老字号”品牌在国潮崛起的环境下把握住核心竞争力的关键；另一方面，不该一味地盲目追求已经固化印象的国潮风格，而是选择去深挖品牌本身的精华。老字号的经典产品所诞生的时代特征已经改变，更多留存下来的是珍贵回忆，若通过生硬的“感情牌”只会消磨固有客群的情怀，使情怀蒙尘。

如何能让年轻人理解这个回忆，并通过他们赋予其新的概念；如何让设计师的设计兼具老顾客对于回忆的重拾，和对新顾客的启发是我们这次大赛背后需要做到的。是理解经典并推陈出新而非感同身受，“依旧如初”的味道、记忆、品牌价值的厚重感，以及对未来的期待感，这中间所包含的传与承，传的是产品不变的味道，承的是记忆的重新表达。帮助品牌价值的延续，而非单纯形式的延续，增强对于品牌文化的接纳、崇拜、民族自豪感的激发，才是设计师真正应当做的中国国潮。

（二）多领域合作，打破渠道壁垒

本次大赛的重要优势之一就是集合多领域平台优势，例如直播带货，短视频平台等等，强强联合，集合多渠道媒体曝光的联合力量。

这种综合性的宣传引流将大大帮助老字号品牌及设计师创意价值落地转化，在深度融合中，放大品牌建设的协同效应，这也是大赛采取集成式「中华老字号主题礼盒」设计作为大赛参赛内容的原因。相信通过凝结共识、真抓实干、政府搭台、协会引导、企业助力的共促工作格局，在各方强有力的支持和带动下，上海众多老字号企业定会加快改革创新充分发挥品牌优势，提高市场竞争能力，发挥上海品牌影响力、认知度、集成度高的优势，协力唤醒年轻人对于老字号品牌经典产品的共鸣，也温暖老顾客的心，为满足人民日益增长的美好生活需要迈上新的台阶。