创意，让乡村更美好！

主办单位

浙江省教育厅

浙江省农业农村厅

浙江省文化和旅游厅

中国建设银行浙江省分行

浙江省大学生科技竞赛委员会

承办单位

松阳县人民政府

浙江财经大学

协办单位

松阳县农业农村局

共青团松阳县委员会

古市镇人民政府

杭州江南古村保护发展服务中心

浙江省普通高校本专科学生（含2016年6月后毕业校友），以组队形式参赛，每队学生人数限3-7人，指导教师限1-3人。

本赛事以“多元业态·潮流文创·松阳故事”为核心内容，有文创设计和短视频创作两类竞赛选题，要求参赛团队选择其中一类中的题目进行设计或创作。具体题库参见附件二：松阳•乡村文创专项赛题库。

第一类：文创设计类。发挥跨界融合、多元联动的特色优势，综合考虑数字营销、特色IP、场景赋能等要素，围绕“松阳香茶”、“松阳银猴茶”、“千年古城”等当地特色，塑造具有辨识度的文创品牌，弘扬松阳文化，促进创意、潮流和文化元素的融入，提升传统产业价值，讲好松阳故事，塑造“松阳故事”的品牌形象。

1. 松阳茶叶的品牌形象设计和营销推广。针对电子商务、直播、线下门店等营销场景，为松阳的茶叶产品进行整体品牌形象、包装和推广设计。设计中要充分体现松阳的地方特色、农产品的品质特点，包装设计中要考虑农产品在保鲜、防碰撞、快递等方面特殊要求。

2. 千年古城文化品牌形象设计和旅游推广。围绕松阳县古市镇展开，以松阳古市镇的人、文、地、产、景、艺为元素，设计松阳古市镇具有影响力的旅游事件、IP形象、旅游地图、空间设计、有机更新、文化节庆活动、特色小吃与餐饮等。鼓励设计过程中与传统民俗节庆、非遗、历史典故、产业发展相结合，为古市镇注入创新营销手法，培育新业态，提升新形象。

第二类：短视频创作类。为进一步促进松阳全域旅游、茶产业的发展和古市古城复兴，展示松阳秀美的江南风光、茶园风光和独具特色的乡土人文，进一步提高松阳旅游资源知名度，结合相关内容，制作系列短视频。

重点围绕松阳县的茶叶有机种植、加工、销售等全产业链、古市古城建筑风貌、传统村落、历史人文、文旅风光、特色文化、风土人情等内容，创作符合适合抖音、快手、小红书、哔哩哔哩、视频号等平台传播的短视频作品。最终实现提升松阳县知名度，促进松阳县农文旅发展的目的。

松阳县、古市镇和茶叶等产品的介绍、后勤服务等资料请从百度网盘下载。

1、校级赛可参考省复赛指标，复赛评审指标与分值参见表1。

表1 复赛评审指标

2、决赛评审指标与权重参见表2。

表2决赛评审指标

1.项目调研经费：为鼓励大学生原创设计，强化项目实施落地，大赛秘书处为立项进行决赛的参赛团队发放3000元/支补贴费用，主要用于项目在地调研、方案设计、指导项目实施、产品打样和营销推广等。

2. 获奖项目与主体赛奖项等同，并根据省赛相关规定转换成省赛金银铜奖。

本专项赛奖项及奖金参见表3。

注：各奖项数量根据实际评审情况评定，但不超过上表公布数量。获奖团队奖金为税前金额，所得税由大赛秘书处单位代为扣缴。

 1、缴费要求：

各高校推荐的项目需由学校缴纳报名费，缴费标准500元/项，缴费账户：浙江财经大学，缴费账号：33001616781050001155，开户行：建行杭州文西支行（汇款缴费时请在用途栏注明“乡村振兴创意大赛”，务必标明汇款学校名称。不接受现金缴款，不要以个人名义汇款），缴费截至9月12日。

2. 参赛项目团队初赛需填写提交项目申报书（含项目表一、项目表二中的内容，以word格式），设计方案以PDF格式提交，页数不超过40页。

3、决赛作品规格：

（1）文创设计类作品格式要求

品牌形象设计作品要求：包括设计方案图、效果图、宣传营销思路；文件格式为PDF格式，规格A3（297×420mm）横版，作品页码不少于10页。

产品设计作品要求：包括产品设计方案、效果图、三视图，有必要的情况下可以加结构图。文件格式为PDF格式，规格A3（297×420mm）横版，作品页码不少于5页，决赛需提供主要设计的样品。

策划设计作品要求：包括策划方案设计方案、视觉效果图、营销思路；文件格式为PDF格式，规格A3（297×420mm）横版，作品页码不少于10页。

空间类作品要求：团队需提交空间设计方案说明、平面图、主要立面图、装饰计划和商业计划书等。决赛答辩时需要提交相关设计源文件、施工图、设计方案和商业计划书的PDF文件。

（2）短视频类作品格式要求

网络视频类：以MP4格式提交，分辨率720P或1080P，横屏画幅宽高比为16：9，竖屏画幅宽高比为9：16或9：20。视频画面清晰、声音饱满，总数量为5-10条（具体数量以命题库题目要求为准）。每条时长30-180秒，单条视频大小不超过200M。可以使用音视频、图片等素材，需在申报表设计思路一栏注明出处。

（3）决赛答辩时需要提交相关设计源文件、产品样品（每介产品3件）、设计方案和商业计划书的PDF文件、路演用PPT等。

4、参赛者承诺：

所申报的参赛作品完全由本人自主原创，不存在侵害他人著作权、商标及其他知识产权或违反其它法律法规的情形。参赛者同意除保留作品的署名权外，著作权中的其他财产权包括复制权、发行权、出租权、展览权、表演权、放映权、广播权、信息网络传播权、摄制权、改编权、翻译权、汇编权等以及参赛作品、设计成果所产生的知识产权均归承办单位浙江财经大学所有。

1. 参赛者应全面了解本次大赛规则。凡提交参赛作品者，视同已全面了解并接受大赛规则，自愿受其约束。

2. 根据疫情形势的研判和上级主管部门的要求，如有特殊情况，赛事赛程将做相应调整。

3. 参赛团队一经立项，中途不得无故退赛。

4. 参赛团队因涉及驻村调研及指导施工，需注意安全事项。驻村期间严格参照安全条例执行，各团队需由指导老师带队方可驻村。大赛秘书处将为参赛学生统一购买调研安全保险，费用从团队项目调研经费中列支。

5. 在疫情防控期间，创新创意大赛组织形式和竞赛模式，应充分利用互联网和现代通讯、交流技术，尽量辅助采用线上沟通方式开展项目工作。大赛举办期间疫情防控工作要求具体参见《第四届浙江省大学生乡村振兴创意大赛举办期间疫情防控工作预案》。

6. 所有参赛作品应为原创设计，因作品带来的知识产权纠纷由参赛者自行承担。如有剽窃、抄袭等违规现象，经竞赛委员会监察与仲裁组核实后，酌情降级或取消竞赛资格，参赛者需退还已发放的全部项目调研补贴和奖金。

7. 参赛者对上述承诺无异议，自觉遵守有关法律法规。参赛者仅保留参赛作品的署名权，对著作权中的其他财产权以及参赛作品、设计成果所产生的知识产权归属于承办单位浙江财经大学无异议；所有参赛作品均不归还。

1、地址：

杭州市钱塘新区学源街18号浙江财经大学中国乡村振兴研究院（310018）

2、专项赛联系人：

黄金树 15925671797

章立峰 13588072623

3、竞赛相关通知及各类信息发布见大赛官方微信号：大学生乡村振兴创意大赛（xiangcunzhenxing2018）。

附件一：“裕农通”杯第四届浙江省大学生乡村振兴创意大赛松阳•乡村文创专项赛专项赛项目申报书

附件二：松阳•乡村文创类选题库