品牌名称

999感冒灵

品牌简介

华润三九是中国非处方药生产企业中综合排名第一的企业，为大众健康生活提供可靠支持。999感冒灵颗粒更是深入人心，守护每个家庭的健康，其广告语“暖暖的很贴心”传达出了999对用户们真挚的关心，让普通百姓在感冒困扰中多了一种温暖体验。

产品名称

999感冒灵暖心周边店

广告主题

“暖暖的很贴心”—— 假如你开一家999感冒灵暖心周边店

主题解析

背景：999感冒灵颗粒作为一个药品，平时与用户沟通的频次较低（每年感冒发生的频次低），出于希望能与年轻用户建立起更高频互动的想法，通过打造健康暖心周边店，大胆跨界，用年轻的文化与用户建立起更深的联系。

方向1：从感冒场景出发。

洞察年轻群体在感冒时未被满足的需求，以温暖呵护用户作为产品设计初心，给用户提供更好的感冒历程体验。例如：感冒时擦鼻涕很容易泛红，希望在你的999感冒灵暖心周边店里，能出一款专门针对感冒擦鼻涕用的超柔纸巾等。希望你从用户的角度出发，大开脑洞，设计出关爱健康暖心周边文创。

方向2：脱离感冒场景。

围绕“暖暖的很贴心”感冒灵品牌调性，从“暖”的角度出发大胆创意，给用户提供有价值且暖心的周边创意产品。假如你开一家999感冒灵暖心周边店，你会有安排哪些贴心物品呢？暖杯垫、暖宝宝、热水袋、暖风机等等，产品创意不限。

注意：设计的周边产品须考虑“落地性”和“创意性”。

目标群体

18-25岁以大学生和都市白领为代表的年轻、有活力的群体。

广告目的

《999感冒灵暖心周边店》是从贯彻品牌年轻化的战略出发，希望结合年轻人群的喜好与行为习惯，用他们喜闻乐见的方式和内容，为“999感冒灵周边店”创作可落地的周边产品（至少一款），制定清晰的产品方案或营销传播策略，从而增强品牌年轻化形象，提升品牌好感度。

广告形式

基础要求：要输出一款产品设计创意。

可选项目：基于产品创意，可选择以下项目进行参赛：

一、平面类

999感冒灵产品周边店文创周边设计：围绕“暖暖的很贴心”的广告主题，针对999感冒灵产品创意设计可落地的周边产品，内容自定，创作结合年轻人喜欢的创意表达方式，设计含创想的产品及包装组合展示等。

为999感冒灵产品周边店创作平面广告，贴合主题，设计系列创意平面广告（包括但不限于海报、电商详情页、公众号推文等）。

二、视频类

1.为999感冒灵周边店创作以“暖暖的很贴心”为主题的视频作品，突出999感冒灵产品卖点，作品须有趣，有传播度；

2.创意视频广告（15秒或30秒）：可用于社交媒体、视频网站的传播；

3.微电影广告（30-180秒）：创意新颖，将999感冒灵产品融入剧情。

三、互动类

为999感冒灵周边店创作移动手机端产品互动广告，注重创新，易于传播。

四、动画类

结合999感冒灵周边店上市情景，创作“暖暖的很贴心”为主题的15或30秒动画广告，题材不限。

五、广播类

以“暖暖的很贴心”为广告主题，内容生动有趣。为999感冒灵周边店创作15秒或30秒的广播广告。

六、策划案类（为999感冒灵周边店的上市策划方案，任选其一）

a. 品牌、营销、创意策略策划案（含产品定位，平面广告，影视广告，终端推广方案，品牌推广方案等）预算：1000万元人民币；

b. 网络营销方案（抖音、B站、微博等互联网推广营销方案。提交详细商业计划书、执行方案说明、营销方案预估等）预算：500万元人民币；

c. 校园活动营销方案  预算：300万元人民币；

七、文案类

为999感冒灵周边店的上市，选择以下一种或多种形式进行创作：

1. 广告语：产品Slogan，简要表达产品卖点，富有传播力，不多于20字（含标点）；

2. 长文案：可读性高；字数控制在100-200字之间（含标点）。

奖励项目

1、999感冒灵将设置“999感冒灵创意文创奖”，获奖作品将有机会正式落地执行，奖金1万元，根据最终的评审结果还会有神秘惊喜礼品（届时大广赛官网将公布具体详情）。

2、在比赛中获得优秀成绩的同学可获得华润三九校园招聘直通车，可提前获得市场品牌部offer。

3、产品创意如果被采纳有机会被真实生产销售，体验一次作为产品经理的经历，并获得1万元的奖金激励。

相关信息获取

999感冒灵微博：@999感冒灵（http://weibo.com/999ganmaoling）

「999感冒灵」微信公众号

QQ讨论群（群号：454897115）

LOGO及元素

全部素材文件请到大广赛官网下载

http://www.sun-ada.net/zt_xqs1658.html