有些趋势从前几年开始已经有了实验性成果，比如更加环保的材料和越来越可以灵活使用的徽标，2020年包装设计将会创造更多可能性。

2020年包装设计新趋势 将从这八大类别开始 

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01

材料创新

Material Innovation

包装行业从几年前就开始出现塑料危机了，我们对可以取代塑料的新型包装材料的探索从未停止。

在某些情况下，产品甚至可以成为包装。设计师mi Zhu设计了Soapack，这是一种用植物油基肥皂制成的可持续化妆品，颜色的变化来自于在矿物质、植物和花卉中发现的天然颜料。每个瓶子都在模具中成型，然后涂上一层薄薄的蜂蜡以防水。

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朱莉娅•马什(Julia Marsh)的包装初创企业Sway，对海藻进行处理并设计成产品包装，它在完成包装的使命后，可以再次融入大自然中。

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在即食食品行业，包装更容易“可持续化”，用食品来做食品的包装即可。

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雀巢日本公司更换了Kit Kat巧克力棒上的塑料包装，原来的塑料包装被折纸代替，消费者可以将包装纸折成纸鹤，既具有可持续性又具有交互性。（当然，这一设计的必要性也遭到了质疑。）

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02

单色包装

Monochromatic Packaging

在将品牌推向市场时，色彩是至关重要的。让一种颜色占据整个画布可能会产生最大的效果，这有利于吸引消费者的目光。

在一项关于颜色对营销影响的研究中指出，对品牌或产品的快速判断90％仅基于颜色。

在某些情况下，产品本身就可以成为包装的颜色JRINK juicery（JRINK果汁厂），除了玻璃瓶上的白色文字外，所有颜色都来自产品本身，充分展示了果汁的天然和健康。

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塞斯罗根(Seth Rogen)的加拿大品牌Houseplant就使用了同一颜色的多种色度，效果极佳。他们的产品系列有绿色、紫色和黄色调，旨在传达你的兴奋感。

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Myro是一款可重复使用的香体露，包装简洁实用，Stay Sixty的不锈钢瓶身采用了优雅的工业设计，纯色尤其为这款产品增添了高级感。

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03

重复图案

Patterns, Patterns, Patterns

相同模块的重复会让人头晕目眩，但当你退后一步的时候，它又会呈现出一个完美有序的设计，重复的模块往往会呈现缤纷轻快的效果。

随着Overtone Brewing的推出，“O”字标记贯穿包装主视觉，啤酒的包装设计看上去更像是一张地下俱乐部的海报。为了将这个想法转化为设计，我们使用线条和色彩来创造视觉错觉，这些图案与啤酒的风格相结合，在货架上创造了一件艺术品。

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Method聘请了艺术家和设计师Morag Myerscough设计了一套“more is more”的限量版植物洗手液和清洁剂。Myerscough想要为你的家创造一件“美丽的彩色珠宝”，为你的厨房水槽添上缤纷色彩。

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Compartes的有机巧克力新系列，其包装设计已经被史密森尼设计博物馆库珀·休伊特收藏。Compartes的创始人乔纳森·格拉姆(Jonathan Grahm)再一次推出了一系列精致的巧克力，包装设计采用了模块化叶面的拼接。

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04

灵活徽标

Flexible Logo

徽标对于品牌的重要性在于，品牌的一切视觉都会围绕徽标展开。

现在，徽标不再只是一个标志，它是一种美学，是文化对话的一部分，更多的品牌正在转向灵活的标识系统。

现在的品牌logo可能出现在Facebook或Instagram上，也可能出现在广告牌上，因此品牌和设计师需要有一个灵活的身份系统来满足品牌徽标在各个平台上的应用。

雅虎的新徽标就考虑到了跨平台使用。通过简单的“y！”进一步简化了身份，适用于网站图标和社交媒体图标。

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一些品牌也完全不使用他们的标识，比如万事达（Mastercard ）和多力多滋（Doritos）。为了吸引Z世代的消费者，多力多滋完全剥离了他们的品牌，只留下一个三角形框架和“Logo Goes Here”的字样。

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今年早些时候，万事达宣布将他们的名字完全从他们的标志中去掉，只剩下两个重叠的圆圈，Pentagram称这是“其品牌身份的演变，有一个新标志，突显了万事达及其支付系统的连通性和无缝性。”这个决定给品牌带来了简洁得视觉，也使它成为数字使用的最佳选择。

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05

以植物为基础的世界

It's A Plant-Based World

人们越来越喜欢健康的素食，也更喜欢植物系包装设计，因为这意味着天然与健康，这似乎已经成为一种潮流。

肉类生产是不可持续的,年轻一代敏锐地意识到气候变化,全球人口不断上升,所以蛋白质替代肉开始被接受，并进入人们的餐桌。肉类或乳制品包装上“基于植物的”这一类词的出现频率提高，视觉也尽力呈现的更加“植物化“。

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06

品牌营销

Brand Merch

近年来你一定发现，品牌活动接踵而来，几乎每天都有设计师或零售商发布限量版的品牌产品或联名产品。当我们喜欢一个品牌时，就会不遗余力将自己打造成行走的广告牌。

2019年夏天，阿迪达斯与冰茶生产商亚利桑那合作，在纽约开了一家快闪店，出售99美分一双的运动鞋，用绿茶辅助鞋的陈列，这一联合营销吸引球鞋迷们一拥而入。

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品牌需要通过营销活动打开知名度，同时也要引发消费者的共情感，塔可钟（Taco Bell）比其他任何品牌都更能做到这一点，它深入挖掘了粉丝们的情感。

塔可钟(Taco Bell)执行创意总监克里斯托弗•艾尔斯(Christopher Ayres)表示，不仅是在产品或设计方面表现品牌主题，你必须还要有品牌意识，因为这些核心价值观最终将被融入品牌视觉中。

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07

无酒精时代崛起

The Rise of Non-Alcoholic Booze

但在过去几年里，酒精饮料的销量出现了下滑，这在很大程度上是因为千禧一代的饮酒量减少了，而世界卫生组织(WHO)报告称，全球范围内的饮酒者比例下降了近5%。不含酒精的啤酒销量在过去五年中也平均增长了3.9%。

Athletic Brewing的啤酒厂开发了一种全新的无酒精啤酒制造工艺，该工艺模仿的是真正的啤酒，包装设计也在原理酒类的一贯风格，朝着”饮料包装“靠拢。 

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以Stryyk为例。这是一个替代伏特加的产品，用黄瓜、苹果和香菜制成的无酒精饮料。包装设计和品牌广告都给人清透健康的感觉。

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08

性别包容性

Non-Binary Branding

品牌性别化已经成为历史，越来越多的人意识到性别多样性。当下，创造非性别定式的品牌成为主流。

第十届Hiiibrand国际品牌标志设计大赛截稿在即，想要参加的同学还有机会，点击下方图片即可浏览参赛细则：

截止日期：2020年2月29日

参赛分组：专业组、学生组

参赛类别：品牌形象、标志、包装