近日，江苏省文化和旅游厅着力打造的文化旅游品牌——“水韵江苏”新版LOGO正式亮相，并已全面运用于全省文化旅游宣传推广的各个方面。这是全省文化和旅游系统组建后展示新形象的现实需要，是行业面对疫情塑造新气象的集中反映，更是文旅融合发展取得新突破的诗意呈现。

带着这样的使命担当，设计工作初始，省文化和旅游厅就确立了设计方向：新LOGO是江苏文化和旅游目的地形象的集中表达，既要在设计上统筹专业与大众的艺术审美，也要在内涵上彰显地域特色、文化传承以及行业特征，与“水韵江苏 有你会更美”主题宣传口号协调呈现，让消费者产生审美的感动和旅游的冲动，吸引更多境内外游客到江苏感受美的风光、美的味道、美的人文、美的生活、美的发现。

念好“三字经”

新LOGO给人视觉上的第一反应，是江苏省的简称“苏”的变形，但事实上远不止此。它还是一个“家”，同时将篆书“水”融入其中。如果说“苏”是LOGO最直观的表达，那么“家”就是这个行业给予人们宾至如归的美好体验，“水”则是对这片土地上江河湖海的形象概括。多源之水、八方来客都在江苏汇聚，凝结成一股向上而生的蓬勃力量。

不仅是字义上三个层面的高度提炼，字型变化同样意味深长。设计团队负责人——曾获德国“红点”最佳设计奖等多项国内外大奖的当代艺术家、设计师马聪团队先后设计了几十份字型初稿，除了从最初象形字“水”到 “苏”、“家”的衍生，他们还隐含了楚汉文化中龙的象形，结合了“谁持彩练当空舞”的律动以及适应国际化市场的江苏省的拼音首字母“JS”，运用了书法飞白的笔触最终形成了这个主体的“苏”字。“苏”字下方错位排列的主题宣传口号 “水韵江苏 有你会更美”，采取印章、书法与现代字体的巧妙组合，其中“水韵江苏”由中国书法家协会副主席、江苏省书法家协会主席孙晓云书写，彰显了江苏作为文化大省、书法大省的独特魅力。

践行“两山理论”

新版LOGO的画面色彩简洁大方，渐变的蓝绿色清新自然，印章的一抹红令人眼前一亮。据省文化和旅游厅旅游推广处相关负责人介绍，与设计团队沟通后，基本确定了“简约、开放、包容”的主基调，所以在色彩的选择上既要契合地域特点、行业发展方向，也力求在简洁明快中寻求变化。

蓝绿色是大自然的底色，而当今文旅业发展也步入生态、绿色、协调发展的新阶段，绿水青山就是金山银山，它既是旅游乐趣的来源，也是创造宜居宜游环境的基础。要走好复苏和成长之路，就要践行“两山”理论，把握好旅游开发、旅游活动和当地生态承载力之间的平衡和尺度。

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北宋王希孟创作的绢本设色画《千里江山图》，烟波浩渺的江河、层峦起伏的群山构成的美妙江南山水，将渔村野市、水榭亭台、茅庵草舍、水磨长桥等静景穿插捕鱼、驶船、游玩、赶集等动景完美融合，既是江苏悠久历史、秀美风光、丰富人文和幸福生活的缩影，更是“天人合一”“道法自然”“可游可居”宇宙价值观的交相辉映。新LOGO主体色彩便取自于此，这正是策应绿色、健康、可持续发展的文化和旅游观，践行“两山”理论的江苏表达。

塑造新名片

LOGO虽在方寸之间，但却是对众多抽象元素的具象提炼，唯有“情理之中、意料之外”才能让人过目不忘。为此，设计团队深入研究了全国乃至世界各地著名旅游目的地的LOGO设计，取百家之长，融地域之特，从6个不同风格、不同表达方式的方案中脱颖而出。

为了赋予LOGO更为广泛的传播性和识别度，设计团队已策划出视频、户外广告大屏、海报等不同场景的应用，研发了信封、信纸、便签、名片、笔、水杯、徽章等相关衍生品，并将运用于计划举办的江苏人游江苏、大运河文化和旅游博览会、乡村旅游节等文旅活动中。

站上新起点，奋斗新时代，江苏正省市协同，行业联动，聚焦文旅融合，聚力创新转型，加快推进文化和旅游强省建设，而这张苏韵满满的全新名片，也将伴随着江苏文化和旅游业高水平融合、高质量发展的进程，成为对外交流的窗口、地域精神的展示。

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