近日，一个专注做烧仙草茶饮的品牌「书亦烧仙草」进行了全面的品牌升级，启用了全新的logo设计，并推出了新的IP形象小红兔“仙蒂”，引来大批网友的吐槽。

原logo可以看出整体设计比较中式，虽然简单但却很大气，而新版的logo则选择了可爱的红兔子形象，整体风格上进行了很大的调整，气质也完全变的更活泼了一些，这也引来大批网友的不理解，有网友表示：为什么感觉改后的档次都变低了？“好土”、“好丑”等词汇更是充斥在评论区。

据了解，这一次品牌升级，标志着书亦烧仙草产品战略的转型：全力打造植物基新茶饮，健康、清爽成为产品研发的主要方向。

新的IP形象小红兔叫仙蒂，名字的寓意很丰富，仙代表仙草，也代表国潮中的仙文化。这个IP也有故事和人设：是从国潮文化中思考并选取出玉兔捣药典故，结合仙草品类特性，将概念引申为仙兔制草。

与此同时，书亦的全新形象门店，一改往日的红白配色，以红色和绿色为主基调，设计理念为健康、生态、环保的纯素空间，该类型门店测试后，会逐步在全国完成升级。

效果图

新店开店

仙蒂萌兔裸眼3D大屏广告

此次书亦烧仙草品牌的整体大换血，虽然遭到了很多质疑，但也有网友表示理解和支持，认为兔子IP更适合做延展和传播，毕竟品牌IP化是打造商业模式的必然选择。

不过，还是有小伙伴表示：做IP没有问题，但也可以做的更精致或者更有记忆点一些啊

作品详见（复制以下链接进浏览器查看）：https://mp.weixin.qq.com/s/6pigrhdMa5EmiA-2styadg

上一篇：

下一篇：