[品牌观察] 万科集团正式启用新LOGO

　　网络流传的万科某楼盘广告中的新LOGO　　人民网讯 人民网记者从万科内部人士获悉，这家国内住宅地产龙头企业将从明天开始启用新的品牌LOGO。新的品牌LOGO将会在明天的米兰世博会上正式对外宣布。　　根据万科内部人士透露以及网络流传的图片内容显示，万科过去由4个字母“V”组成的方块标识将不会出现，代之以万科英文简称“vanke”，公司的口号也从“让建筑赞美生命”变为“赞美生命 共筑城市”。　　据人民网记者了解，这次更换品牌LOGO一事由位于东部某城市的万科楼盘广告首先泄漏出来。据万科内部人士透露，这个楼盘的高层还因此受到惩罚。更换公司品牌LOGO一事尚未得到万科总部品牌部门的确认，万科总部负责品牌的人士称，新品牌LOGO尚未正式发布，无法进行回应。但这些内容获得多位万科公司人士的确认。一位不愿透露姓名的万科员工说，“我们都很期待，也一直在筹备。”

　　万科第一代企业LOGO　　万科内部人士称，新的品牌LOGO寓意着万科将以更加开放的态度走向世界，是万科走向国际化战略的体现。2013年2月，万科与美国知名房地产公司“铁狮门”合作，共同开发位于旧金山的两栋相连的高层住宅楼，万科持有合资公司70%的股权，万科正式开启“走出去”战略模式。去年2月25日，万科在美国纽约曼哈顿的首个项目列克星敦大道610号开工。项目由万科和美国知名地产商RFR、汉斯合作开发。目标客户群不是海外华人或者中国人，而是主要面向纽约及国际高端客户。　　万科总裁郁亮在公开场合表示，国际化是万科的长期发展方向。公司拓展海外业务的目的主要在于增进对海外市场和商业模式的理解，学习和借鉴国外优秀同行的经验。进入第四个十年发展期后，万科要以国际优秀企业的标准要求自己。

　　万科当前的品牌LOGO从2007年开始采用　　这次变更集团的LOGO，将是万科采用的第三个品牌LOGO。2007年，住宅开发业务规模正在快速增长的万科将使用了19年的品牌LOGO变更为由4个字母“V”组合而成的红色方块，寓意万科作为住宅行业坚定的实践者，以“感恩”的心关怀生而不同的人，并致力于实现“让建筑赞美生命”的理想。　　公开资料显示，万科目前在用的品牌LOGO由陈幼坚设计公司创作。陈幼坚称，四个“V”朝向不同角度，予以万科理解生而不同的人期盼无限可能的生活空间，积极响应客户的各种需要，创造性地为人们提供差异化的理想居住空间。四个“V”旋转围合成中国传统民宅中常见的窗花纹样，体现了万科专注于中国住宅产业的业务战略。四个“V”形状规整有序，象征万科推进更加工业化的全新建筑模式，从而提高住宅质量水准，减少环境污染和材料浪费。四个“V”相互呼应循环往复，代表万科积极承担社会责任，坚持可持续发展经营理念。四个“V”鲜艳活泼，寓意万科人健康丰盛、充满激情的性格特征。　　但这个品牌LOGO也引发了网友的吐槽。一名网友称，“万科地产logo，就是一桌麻将。”而更换新的LOGO，“就是告别一桌麻将嘛。”