[品牌观察] 温州品牌kangnai康奈品牌优化升级

康奈品牌至今已有30多年历史，在全国市场具有较高的知名度，但随着时间的推移，面临品牌形象老化的困境，重新定义康奈价值核心DNA，以全新身份与消费者沟通，实现品牌优化升级。

在2013年，康奈对其品牌LOGO，字体进行了优化设计，字体变化的比较明显，更加“正直”，但对于老人头的图案，感觉尚未优化的最佳视觉，线条还是乱，更字体的搭配不是一个风格。有时候觉得一个知名品牌的形象设计工作，真的比较适合竞标，或者设计行业也能成立中介或经纪机构，大品牌不差钱，由多家公司竞标，当然入围竞标就能拿到适当的费用···呵呵，说偏了，回正题。

品牌介绍

康奈品牌创立于1980年，主营中高档男女皮鞋，至今品牌已有30多年历史，在全国市场具有较高的知名度，但随着时间的推移，品牌形象老化跟不上市场趋势，加上市场环境的逐步开放，与众多国际大牌的竞争之下，康奈品牌慢慢失去一、二线市场竞争力，被迫转战三、四线城市，由于主力渠道下沉至三、四线城市，原来定位的中高端品牌，慢慢被稀释成为中低端品牌，康奈品牌经典告急！

2011年康奈第二代接班人接掌企业，做出战略调整，提出“为顾客提供舒适产品、为人们带来美好感受”的使命，与集和携手打造兼备舒适性、时尚性和品质感的新康奈品牌。

品牌DNA

康奈制定一套以企业核心DNA为中心的品牌整体策略，通过分析企业核心、产品优势、洞察消费者需求洞察，帮助康奈建立全新的品牌体系。康奈品牌有了清晰的品牌身份、品牌定位与品牌核心价值DNA，整体提升为意识形态品牌，结合新代言人—— 陈坤的“行者”形象，将行走的力量在舒适享受的基础上往更深层的意识形态靠近。

在整个品牌建设过程最大限度的保留品牌文化DNA。根据品牌战略创新与整合设计，全新的康奈零售环境最大限度的创新消费体验和加强了促销力，将品牌价值持续扩大，使得在终端获得消费群体一致的好评。