9月3日，“以礼‘乡’待——2020余东农民画文创产品设计大赛”在浙江日报报业集团举行复评。至截稿日，大赛组委会共收到来自中国美术学院、清华大学美术学院、四川美术学院、河北美术学院、山西大学、宁波大学、杭州师范大学、浙江工商大学、浙江大学城市学院、浙江商业职业技术学校、南京体育学院奥林匹克学院、桂林理工大学等百余家院校及机构的500余件作品。初评遴选出200件入围作品。经过两轮的复评环节，最终评选出40件获奖作品，其中：金创艺奖1名，最具潜力奖10名，优秀奖10名，入围奖19名。
  复评现场
  本次大赛专家评委有浙江省文联二级巡视员、浙江省美术家协会副主席骆献跃，《美术报》总编辑、浙江省美术家协会主席团委员杨丽，中国美术学院教授、文化遗产保护研究中心主任郑巨欣，中国美术学院教授、潘天寿纪念馆馆长陈永怡，浙江外国语学院美术文化创意研究所所长洪复旦。
  复评现场
  中国十大画乡之一的余东村，是浙江省衢州市柯城区沟溪乡的行政村，坐落在常山港支流大俱源溪边，村里有着传统的皮影、竹编、剪纸、丝绸、木刻等民间艺术。这一方绿水青山孕育了这一带民众的爱美、崇美、画美之心，催生了学画、爱画、尚画的民俗风尚，也是余东农民画的艺术之源。余东农民画始于上个世纪60年代，画家们把门板当画板，以卧室当创作室，借鉴剪纸、刺绣、皮影、木刻等多种民间艺术创作技巧，坚持创作，形成了独特的艺术风格。目前，共有农民画会员300多人，骨干成员48人，其中国家、省级民间优秀艺术人才6人。每年创作各类农民画1000多幅。
  基于影响力日渐增强的余东农民画的发展现状，特举办本次大赛，旨在以余东农民画为特色IP，整合创意创业人才和优秀创意设计作品，汇聚创意创新设计资源，完善农民画工艺礼品及文创旅游产品产业生态体系。“衢州有礼”，是衢州独特的城市精神和价值主张。因此，本届“余东农民画文创产品设计大赛”以“以礼‘乡’待”为主题。
  复评现场
  骆献跃指出，余东农民画经过了30多年的发展至今，形成了浓厚的地方文化特征。将农民画与文创相结合，对整理衢州柯城文化、推出具有衢州柯城文化印记的产品具有重大推动意义。也可以作为一个样板，在全国范围内进行复制、推广，进一步提升余东农民画这个品牌。美术能够普及到每个普通老百姓，是余东村的现实，也是我们美术工作者的梦想，通过余东村我们看到了梦想实现的希望。
  杨丽表示，本次大赛征稿范围广泛、大众参与度高，得到了全国各地美术院校的青年教师、学生的积极响应。参赛作品注重传统与潮流、文化与科技、纪念与实用结合，既体现了“衢州有礼运动柯城”的城市品牌，同时也传承与创新了余东农民画。
  复评现场
  郑巨欣认为，此次大赛题材有新农村气息，产品紧贴现代生活需要，比较突出的是表现形式的多样化。在他看来，余东农民画作为一种元素，虚实相生。有余东农民画的意味，同时又赋予了环保的材料、完善的结构，以及惊喜创意的设计，才算是一种好的设计。
  复评现场
  陈永怡认为，农民画具有极强的地域特色，能够集中体现当地的文化传承。之前很长一段时间内，农民画就是农民画，设计就是设计，二者是割裂的，衍生品设计是联系二者的桥梁和手段。有些年轻设计师吸收了农民画中的典型形象和色彩，并加以改造成为年轻人喜欢的产品，想必也会受到市场的青睐。接下来如果能够好好利用这个媒介，对当地文化的推广、现代文化的建设都会有极强的推动作用。
  复评现场
  洪复旦表示，从2019年底在恭王府博物馆举办的“种文化——浙江衢州柯城余东农民画进京展”中的100余幅农民画，手提包、丝巾、点钻画等9种、25款衍生品，到本次“以礼‘乡’待——2020余东农民画文创产品设计大赛”中的500余件参赛作品，能够将农民画和文创相结合，立意新颖独特。
  据悉，此次大赛由中共衢州市柯城区委宣传部、衢州市柯城区文化和旅游体育局主办、《美术报》社承办。
  获奖名单
  金属质感分割线
  金创艺奖
  龚孜蔚模拟乡村拼图
  骆献跃点评：这件“模拟乡村——木质趣味艺术拼图”尽管尺寸不大，但与农民画的结合十分融洽。立意新颖，可玩性高，相信小朋友们一定会喜欢。
  最具潜力奖
  葛璐瑶周文文IP形象及衍生文创
  郑巨欣点评：“余东东”这个IP形象的外观设计和立意结合的非常好。表情包很有意思，和当下紧密结合。作品浓缩了“24节气”“花园城市”“运动柯城”等元素，很有时代气息，同时余东农民画元素也没丢。因为使用的多为同类色，所以尽管内容元素很多，但仍十分和谐。将丰富的内容用简单的方式呈现出来，既有农民画的味道，又符合现代城市审美。
  苏凡池ip形象系列海报类
  陈永怡点评：这组设计没有将余东农民画的整个画面生搬硬套挪移过来，而是借鉴了农民画的形象、构图和色彩，用年轻人的形式重新做了一个画面，更富当代性，符合年轻人的审美口味，代表了现代年轻人对农民画的理解。
  杨丽云食品包装类
  骆献跃点评：衢州盛产柚子，应该讲很需要一个设计优秀的包装来提高产品附加值。本地农产品与本地农民画的结合更增添了作品的“衢州印记”。
  孟育丞蒋雨琪李欣娜海报及衍生文创
  洪复旦点评：选取余东农民画典型形象抠形，令观者眼前一亮。
  谢名言衍生文创
  郑巨欣点评：这组设计的创意十分全面，背包从功能上讲既有可以拎提的把手，在结构上面的创新也是独具匠心。另外背包巧妙地运用了农民画的题材，很好地和包本体结合在一起。使用红绿对比色，用色大胆。对比色很容易落入俗套，但有经验的设计师，懂得通过面积的对比来避免。
  郭子祺24节气涂色本及其他
  洪复旦点评：农民画的文创不容易做，因为如果只是简单地把图贴在文创的衍生品上，会给消费者“贴牌”的印象。这组余东四季系列手账礼盒是一套较为成熟的产品，从绘本的角度出发，又结合近些年来流行的线描图绘。农民画本身的线稿造型已经比较完善了，选的几张作品也都十分典型。
  刘阳皇甫衍生文创
  郑巨欣点评：这件农民画手提包突破了过去对农民画文创产品的固有印象，从这件作品给人的第一印象是农民的作品也是可以做奢侈品的。设计师解决了设计中两个比较关键的，且不容易被注意到的问题。一是在材料的结合上面，选用布面和竹的结合，把手部分充分利用了竹的自然的形状来做把手，和常见的光滑的把手不一样，有摩擦力，拿得更牢。二是充分利用了图形，选用了圆、方、三角形等形状，采用几何的构成方式。通常来说几何的比较现代，传统设计里曲线用的多。作品保留了竹节、毛竹的肌理，体现材料自然特性，比较朴实。
  陈约瑟字体海报及文创衍生
  陈永怡点评：这件作品巧妙地把文字设计和农民画图形结合在一起，独具匠心。把“余”字设计成房子的形状，突出了美丽乡村、家的感觉。很多农民画的主题都是表现建设者对家乡对生活的讴歌、热情，把“余”变成屋顶，突出家的感觉，把生产生活的场景放入其中，很好烘托了农民画的精神和主题。
  邓帷海报设计
  骆献跃点评：海报中元素十分丰富，把农民画元素和衢州有礼礼品盒结合在一起，有很浓的乡土文化印记，亲切生动。
  徐欣ip形象及文创衍生
  洪复旦点评：“麻袋精灵”不同于我们看到的简单的农民画文创，采用了使孩子们感到更加亲切的精灵形象。可爱，吸引人，并且有农民画元素融入其中。
  优秀奖
  于美玲文创主体T恤
  张佩琪文创衍生
  王亚翠文创衍生
  范钰娜字体及文创衍生
  黄晓文文创衍生
  沈燚魏传鹏王炳衡张钰佳装饰画及文创衍生
  刁志炜文创衍生
  杨慧琼海报
  蔡朱俪系列海报
  沈依冬吴忠橡文创衍生
  入围奖
  冯晨颖IP形象设计
  延彧颖南潮孔流IP形象设计
  陈洁儿何晨薇郑若琪24节气及文创衍生
  王梦琦王佳洁IP形象设计及文创衍生
  吴迪生活家居衍生品
  马青海报及文创衍生
  田坤文创衍生
  陈佳琪IP形象
  王琦系列海报
  张雅婷文创产品设计
  张雨柔文创衍生品
  史佳敏包装及IP
  范朝青海报及文创衍生
  傅礼IP形象及文创衍生
  李菲娜插画及文创衍生品
  李黎包装
  朱熙24节气海报、旅游产品
  徐伟海报

  祝雯倩文创衍生

http://jrkc.zjol.com.cn/html/2020-09/07/content_234917.htm