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百事可乐概念版VI设计升级尝试,源自乌克兰设计师出品
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信息发布:征集码头网    点击次数:9430    更新时间:2019-11-09

百事可乐是继可口可乐之后美国第二大饮料品牌,为了跟另一大行业巨头竞争,百事可乐多年来一直很注重在营销方面下功夫。

从1898年诞生至今,百事可乐 logo 已经更换了15个版本,差不多是可口可乐换标次数的三倍多。现在最为人熟悉的 logo 就是2014年版的“笑脸”。

最近,乌克兰产品设计师 Anton Suprunenko 尝试研究并重新设计百事可乐的 logo 和包装,这里要说明一下,这个项目并非百事的官方设计,也非商业项目,只是设计师的设计研究活动的一部分

对设计师来说,在保持原品牌的识别度情况下重新设计标志是一个巨大的挑战,特别是当它已经是拥有超过一个世纪历史的成功品牌。

虽然这个项目并非百事的官方设计,但也非常有趣。

Anton 表示,这个设计研究的任务是尽可能保持原品牌的属性,又能有焕然一新的感觉,新的标志能有助于应用于产品设计上。

Anton Suprunenko的百事可乐设计研究

从这个新的设计上看,一共有7个不同的组合含义:

LETTER“P” (字母P)

两个大小不一的圆组成了字母“P”,意为百事可乐品牌首字母。

LETTERP(泡沫)

两个大小不一的圆叠加后是百事可乐最重要的特色之一——泡沫。

BULLSEYE(靶心)

“靶心”是吸引顾客注意力的目标,有助于区分产品。

PEPSI LEGACY(百事传统符号)

在新符号中,你可以看到有两个半球源于百事的传统徽标形式的简化版本。

SMILE(笑脸)

现在,微笑的象征更加明显,更加快乐了。

SMILE(圆形)

最基本的符号之一,意思是无限、完美和完整。

PLANET(行星)

代表着品牌的全球化。

Anton 说:“新设计背后的主要概念是less is more,新的logo要简单得多,但同时它得到了更深的含义。”

less is more 的概念不仅被用于视觉设计和新的标志上,同时也作为一种创意和营销策略。所以 Anton 选择了“more”一词作为百事标语,他认为这个词在广义上更纯粹地反映了百事品牌的精神。

其实,像这样的民间设计师为百事可乐做VI设计并非第一次。前几年,沙特阿拉伯也有一家设计工作室认为2008年版百事可乐的新标志和之前的标志在本质上没有太大的变化和改进,并不是他们心中的理想状态,于是自己搞了一款全新的概念VI设计。

以下同样为非官方的概念VI设计作品:

我们再来回顾当年百事可乐换标的事,2008年百事可乐花100万美金(人民币约680万)进行品牌形象升级,凭把他的大手笔挤为世界上昂贵的logo设计前几名,业内舆论一片哗然 ...

没错,升级1个LOGO和几个包装680万到手了,估计包装也是顺带送的。这个“天价”的设计费足以让很多设计师赚一辈子啊。

125年来LOGO变迁

百事可乐:从创立品牌开始到1950年很明显有模仿对手可口可乐LOGO的痕迹,1950年一次大跃进之后,他才真正形成自己的品牌DNA。从文字设计到增加图形设计,从PEPSI COLA到PEPSI,百事前后的品牌形象发生了巨大的变化,他是一路是在探索着,到后面总算找到了自己。

可口可乐:第一步已经决定了高度!以COCA-COLA字体设计的商标百多年来一直未有改变,他没有图形设计,一直用字体做为logo给人一目了然,logo整体感觉很飘逸,一气呵成,让人感到酣畅淋漓。鲜艳的红色充满激情与活力已深入人心。100多年来,可口可乐几乎在优化细节,打磨细节,一直在传承着品牌资产,而且历经百年始终非常经典生动。

可口可乐从一开始就有了清晰的品牌视觉定位,而百事是品牌从模仿到探索,甚至过程中也有迷失自己的时候。

综合上面的分析,可口可乐在品牌战略上是比百事可乐略高一筹的,也许这就是他比百事可乐优秀的原因之一吧...


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