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电商 | 网易考拉品牌升级,最全案例
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信息发布:征集码头网    点击次数:3228    更新时间:2018-06-14

项目背景

就在前几天,网易考拉海购不仅换了新LOGO,就连名称也换了!此次“网易考拉海购”更名为“网易考拉”,与此同时发布全新Slogan“我的美好世界”,宣布正式进军综合电商市场。正如新LOGO的核心理念“融合”和“连接”传达出考拉想要带你去看美好世界的决心。

关于设计

从新旧LOGO对比中,我们能看到在标识图像设计上,新LOGO在原来旧的LOGO上进行优化,新LOGO的整体统一性更紧凑,同时去掉的圆形边框,图形的轮廓上也更加的圆润,将考拉头像IP进行符号化。和新LOGO搭配的标准字体也进行了优化,字体更加有设计感,流畅度也大大提高。

关于标准色

在色彩搭配上,将以前的单色变成了流行的渐变色,整体上的视觉效果更加突出。这次升级是图形变成超级符号的一次跃迁,包括打开APP之后的海报,都用这个简洁的LOGO轮廓,让人看的更清晰。

适配应用

目前,新LOGO的APP 4.0版本已在iOS端和安卓端的应用商店全部更新,WEB端页面也已同步更新。

官方表示新的LOGO将更具有“网易考拉携手全球品牌打造用户美好生活”的含义,从而让品牌信息更加丰富,具有永恒性,释放更大能量。

观点

这次品牌升级实则是经营策略的升级——改为综合电商,标志设计去掉多余的元素,并将“考拉”进行提炼,这样符号特征更明显,更容易识别。整个视觉系统用考拉的耳朵进行延展,虽说正圆和红色多见,却是融合成一个系统的优秀案例。

异军突起的网易考拉能战胜淘宝的天猫和京东的Joy么?


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