各式各样的进口零食，总会在包装或者独特的食品口味上吸引到各路吃货，尤其是以创意出圈的日本零食，人气不亚于日本文具。说起日本零食，你能想到哪些经典的产品呢

前不久，日本零食网站Mognavi正式发布了2021年度日本零食大赏奖项。日本零食网站もぐナビ（mognavi.jp）被称为日本零食界的“大众点评”，除了发布新品情报，还会每隔一个周期对食品的人气、口碑等进行排名。使用者主要是30-40多岁的家庭主妇和OL，她们喜欢通过网络传达对食品的印象。

今天，包兄就从包装角度出发，带大家看下Mognavi2021年度零食大赏综合类、细分品类的部分特色获奖产品，一起来学习食品包装技巧吧！

一、入选名人堂

明星食品一平ちゃん夜店炒面

这款炒面主要由咸味面条和浓郁酱汁组成。上下区隔的包装将图文内容分开，更好地传递信息，将食物图和品名进行放大处理，并通过色彩的点缀刺激人们的食欲感受，营造美味视感。

波路梦浓巧克力布朗尼

巧克力布朗尼一直有种甜腻的口感，对应的包装也会着重突食品特色，吸引注意。像这款包装淡黄纹样的背景，搭配错落分布着的布朗尼蛋糕，以重复原则实现传播效果。

Ohayo泽西牛奶布丁

牛奶布丁质地细腻顺滑，营养丰富。简约的杯身日系风满满，标签贴起到装饰以及稳固包装作用。

日丽金川烧奶油冰淇淋

这款奶油冰淇淋需要解冻后，使用微波炉或烤箱加热食用。右侧的标贴以色块形式布局，充分利用每个空间输出产品信息，左侧则是面包的实物图展现。包装小巧却应有尽有。

二、综合部门

不二家“乡村女士”巧克力饼干

该产品是一款浓郁的巧克力饼干，与印象中的“不二家”有所区别，这次以巧克力色勾勒了“乡村女士”主题包装，快被巧克力酱淹没的饼干小人呆萌可爱，仿佛在与消费者交流。

Tohato SALTY系列4种坚果饼干

Tohato SALTY系列的饼干新品，以酥脆口感为卖点。暗橙色调使人联想到饼干的外观特色，刺激食欲。

三幸“柿之种”梅果米饼

柿种是日本的一种米制点心，这款产品将柿种制成零食，具有甜味以及李子的香气和酸味，包装也相应地以梅子色突出产品亮点，通过色彩引导消费者，封面的透明设计直观展现产品，便于消费者了解产品。

三、细分品类

最佳Chu-hai（酒）：三得利Horoyoi系列

最佳无酒精酒：三得利无酒精柠檬酸饮料

佳啤酒：麒麟泉谷豊潤496

佳葡萄酒：Mercian桑格利亚酸葡萄酒x橙子

最佳杯面：日清食品杯面系列

最佳速食汤：味之素家乐玉米奶油汤

最佳速食饭：日清咖喱饭

最佳口香糖：乐天GREEN口香糖

最佳曲奇饼：不二家“乡村女士”巧克力曲奇

最佳软糖：波路梦细面条软糖系列

最佳薯片零食：Tohato维诺鲜味豆荚

最佳仙贝：三幸“柿之种”梅子米饼

最佳压片糖果：亿滋日本Clorets放松片系列

最佳巧克力：有乐点心BlackThunder巧克力

最佳坚果：鸭井食品Camoi软杏仁

最佳土豆片：卡乐比笹子系列

最佳冰淇淋：森永MOW PRIME黄油曲奇&奶油芝士

最佳蛋糕：田口食品橘子奶油泡芙

最佳果冻：塔拉米×立顿茶果冻（混合水果）

最佳速溶咖啡：雀巢金色混合系列深咖啡

最佳茶饮料：麒麟生茶

最佳拿铁：森永乳业Mount Rainier系列

最佳即饮咖啡：可口可乐COSTA黑咖啡

最佳果汁：麒麟冲绳盐渍荔枝饮料

最佳苏打水：朝日威金森炭黑系列

最佳可可饮料：名古屋N.Y.C.D纽约巧克力饮料

最佳盒装茶：伊藤园香麦茶

最佳牛奶蛋白饮料：明治Zavas牛奶蛋白0脂肪系列

最佳苏打水：森永兰宗苏打水

最佳固体饮料：味之素AGF浓奶茶

最佳蔬菜饮料：Kagome蔬菜生活100苹果沙拉

调味料：萨拉亚Lacanto S糖质颗粒调味佳沙拉鸡肉：Amatake沙拉鸡肉芝士

佳0糖面条：Omikenshi普润酱面0糖系列

最佳面食：东洋水产丸香炒面系列

最佳奶酪：六甲黄油QBB苹果芝士甜点

最佳酸奶：北海道乳业HOKUNYU水果沙拉酸奶

最佳豆浆：龟甲万豆浆饮品系列

最佳豆腐制品：Asahiko豆腐棒

最佳乳饮料：可口可乐日本Ayataka Cafe抹茶拿铁

最佳谷物食品：日清Cisco Gorotto Granola麦片系列

最佳甜包点：敷岛面包帕斯科大量生奶油面包

最佳平衡营养食品：

大冢制药Calorie Mate Block芝士风味

最佳蒸煮/微波饭：Kagome糖感意式烩饭

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最佳冷冻甜点：敷岛面包冷吃甜瓜面包

最佳中华料理：味之素冷冻饺子

最佳冷冻面条：锅烧屋Kinrei中式拉面

「包兄结语」

可以看到， 日本零食能够始终拥有良好口碑，除了丰富的产品风味，包装视觉也是传达产品气质、体现品牌调性的重要环节，看似不经意的细节，却很好地点睛了整个产品，让人们一看到包装就能联想到产品口味。

而品类的细分化，满足了不同消费群体的需求，整个的产品体验过程也足够体现出品牌的用心和诚意，进而构建品牌与消费者间的情感联系，增加共鸣，将其转化为购买力，是值得不断参考的。