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绝了!面条的包装设计还带上方言了?
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信息发布:征集码头网    点击次数:6589    更新时间:2020-06-10   

顶尖包装编辑 id:djbz100

图片来源:微博、 野生打杂设计师、 高鹏设计团队、

鹿文化创意设计、 RGBVISION、徐桂亮品牌设计

再日常不过的面条

消费者往往会关注面条的品质口感

甚至会忽略掉面条品牌

如果

商家在面条包装上进行创意设计

品牌辨识度又是否会提高呢?

红鲤

via:野生打杂设计师

一个专属广州记忆的面条包装

通过复古的场景插画设定

适当的撞色技巧

新潮的方式诠释传统品牌的设计理念

包装上的“真有米”、“真有面”的文案设计

也是采取了经典的粤语发音

进一步强调产品的本土特性

能很好地建立与消费者的情感互动

将插画上的面条与LOGO相结合

可理解为消费者正在品尝面条的场景

抽象化的表达

体现了品牌的老广州情怀

荞麦生鲜面

via:高鹏设计团队

针对养生的消费群体

品牌在包装设计兼顾了传统与新颖两方面

选用食材产地的代表建筑为主视觉

同时为了突出面条特点

插画上以一碗荞麦面的形式展现

并透过这碗面进行视觉延伸

进而展现原产地的风貌

扁平化的手法反而增强了画面立体感

在画面中

还有如山峦、树木、果实等的自然元素

凸显产品的优势特征

并与市场竞品有明显的视觉差异

古蔺特产家乡面

via:朝鹿文化创意设计

曾被《舌尖上的中国》报道过的

四川古蔺手工面

对面条的包装也进行进一步的设计优化

两款太阳面蔺乡面包装

插画上都加入了手工晒面的场景

图中人物有如“腾云驾雾”般的制面气势

进而展现传统手工艺的温度

低饱和度的暖橘、沉绿色调

搭配传达面条特性的色彩

发散式的线条填充

奠定偏国潮的风格包装

视觉上给人一种温暖亲切的感觉

此外还加入了当地方言--

“辣太阳晒出来的面,味道不摆咯”以及

“打不湿的古蔺,辣太阳晒出来的好面!”

以这样有趣好听的四川方言

增强了品牌的记忆点

品牌还推出了不同类型的面条

根据包装色调进行口味区分

丰富了消费者的审美视觉

金龙鱼地道挂面

via:RGBVISION

品牌考虑到消费市场的年轻化

通过传统新颖的冲突设计方式

表达出面条的独特视觉符号

因而在包装上改用直观的面条命名

以此传达对应的城市记忆

而最具地道特色的小面、刀削、碱面以及阳春

在包装插画上便加入了各自城市的特色建筑--

洪崖洞、西安钟楼、杜甫江闾和城隍庙

再以传统印象中的面食成品为主视觉

增强人们对“地道”二字的品牌符号

访圣蒸面

via:徐桂亮品牌设计

外观采用传统的礼盒式包装

分为三款为质朴的纯色填充

右下角的鲤鱼、孔子等IP元素刻画

以代表性的视觉符号彰显中国印象

开启包装后

内层附带的透明装饰

刻有详细的面条古法制作流程

以谐音“蒸表达产品的“蒸讲究”

袋装以孔府建筑为主视觉设计

配上不同的景观变化

呼应孔子的“乐水、乐山”的仁智理念

山本美和“白龙”手工面

via:Yoshiki Okuse

简单而现代的包装

以鲜明的“白龙”LOGO字体

象征超细面条独特而精致的技术工艺

玺印式的篆文字体

锐利的笔锋轮廓分明

并铺满整个包装封面

突破消费者对面条包装的既定印象

打造了独特的品牌标识

从以上的面条包装可以看出

品牌去除了以往易造成消费者心理落差的

“地域名+面”的面条命名

而是开始注重培养产品的视觉符号

加入地道化的插画方言这样的新颖元素

重新走进大众视野

毕竟对中国人来说

每一碗面都是每个人

对热爱的那座城市的独特记忆符号

商家就是利用这样的情感联系

通过既传统又新潮的包装插画

表达不同地域的面条所代表的不同文化

满足了当代年轻要追求的“怀旧”情怀

这样的包装设计理念也值得我们反复斟酌


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