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蒙牛推出了“高考押题奶”?这包装设计当属满分答卷呀!
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信息发布:征集码头网    点击次数:5477    更新时间:2020-07-09   

距离高考还剩不到一周的时间

在这个特殊的一年

对于考生们来说自然更加难忘 

有意思的是

蒙牛给高考学子们加油的方式 

是推出了一款很特别的产品 

单看下面这张海报设计

仿佛又回到了那些年被考试支配的时光! 

这款高考押题奶

包装将知识点及考题印在了表面

并以“蒙什么都牛,做什么都对”的励志标语 

表达了蒙牛对高考学子们的真挚祝福 

产品以成套系列呈现

分为不同学科的独立包装 

例如这款语文卷主题 

版面还原高考试卷的排版设计

红色字体印刷的加油文案

地理卷

物理卷

英文卷

历史知识点则呈现古代地图

背景加入了整齐排列的线条

视觉上营造正在看笔记本的场景

化学知识点则以“分子”为设计灵感

结合元素周期表、实验仪器等元素 

传递满满的正能量 

物理电路图以“电”为主题

加入雷电这样的视觉符号 

表达对迎来高光时刻的美好祝愿 

这样的“押题”神器

在包装背面还可以发现 

拼接起来的主题标语 

字体的呈现是以答题卡的方格填充而成

也进一步呼应了产品的主题概念 

当然

蒙牛还将产品融合了校园日常场景 

创作出一组专属于学子们青春记忆的海报

<滑动查看下一张图片>

除了这次的创意营销

蒙牛还与江小白玩起了跨界联名

推出一款“江小白味的冰淇淋”

一款以“我干了,你随变”为主题标语的联名冰淇淋

是属于18岁以上大人的特权味道 

粉、蓝两款不同色调的包装方便口味区分 

背景以可视化的形式铺设酒体流动轨迹

再现酒的醇香 

外盒包装将冰淇淋作为主视觉形象

并在冰淇淋上半部分以酒瓶的形式呈现

巧妙突出了联名产品的品牌调性 

而在冰淇淋左下角还设计成被咬了一口的画面

直观传达了产品的特别口味

俏皮的场景构思增加了与消费者的互动

再来看内袋包装

封面则呈现简笔勾勒的冰淇淋轮廓 

并以问答式的文案放置于图案当中

营造一种有趣的互动场景 

最后当然少不了江小白在联名包装上的换新

封面以水彩插画的形式

将冰淇淋设计得更加艺术化 

丰富了整个画面 

当然

每当提起蒙牛

总少不了其“兄弟盟友”--伊利品牌

这不伊利QQ星又推出了一款

联名QQfamily揉揉小肚子膳食纤维酸奶饮品

两大国民QQ合体的品牌赋能 

更是给大众带来不少惊喜 

瓶身采取拟人化的身形进行艺术化设计

QQfamily成员的IP形象呈现于瓶身之中 

双手揉揉小肚子的场景设计

将成员的憨态可掬表现得更为俏皮活泼 

亲切的形象也更易拉近与儿童消费群体的距离 

此外伊利还联合了念慈菴等品牌

均进行了联名包装 

并以不同的动物或漫画人物形象呈现 

清新的配色突出了品牌原有的调性 

伊利×奈雪 成长奶瓶装

最后再来回顾下

伊利与奈雪联合推出的六一包装 

充满童趣的设计也俘获了不少年轻群体 

异型化处理的瓶身包装

以类似糖葫芦的造型为灵感

进行三层设计

曲线突出主视觉轮廓

增加独特的握持感

纯色填充的标签贴

清新的糖果色呈现 

搭配黄色的水果插画点缀

整体视觉亮眼活泼 

对比以上的蒙牛和伊利品牌

新品包装

二者都在与时俱进地进行更为年轻化的设计

也表明了品牌方始终秉承的创新精神 

则更注重强强联合的品牌赋能

通过有记忆点的外形包装 

激发与消费者的情感回忆及共鸣

而在信息化的时代背景下

蒙牛这样追高考热点的营销方式 

也不失为一种洞察市场的能力体现

但品牌要如何在这样的大背景下找准目标消费人群

并在包装设计上实现品牌差异化

仍有许多需要学习的地方


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