0 

2 

1

9 

我们对麦当劳的包装

印象最深刻的莫过于其"M”LOGO

以及大片红色的运用


而在去年，麦当劳就发布了一系列的新包装 

通过丰富的色彩和可爱的元素

在视觉上给消费者带来了新的体验

（戳图即可回顾）

而近日， 由 品牌设计机构Pearlfisher

为麦当劳的新包装进行了重新设计

并将运用于全球


可以看到，不同以往采用红色调为主

麦当劳的新包装采用了 丰富明快的配色

并通过 简洁的元素呈现 产品的特征


这一系列的包装

虽然看起来的都是由简单的元素设计

但是都暗藏着 “小心机”

比如大芝士汉堡

包装采用色块拼接的形式呈现汉堡的形象

其中黄色部分采用不规则形状

演绎芝士流淌的感觉


感受一下动图

（有没有看饿的 ） 


作为麦当劳的招牌

巨无霸汉堡的外包装 

依旧是采用 扁平风的色块叠加形式


光是看到颜色

消费者就能联想到面包、蔬菜

和牛肉饼等汉堡材料了


而麦香鱼汉堡

Pearlfisher则是大胆采用了 蓝色色调

呈现出“海”的感觉


这正是呼应 麦香鱼汉堡“鱼”的特征 

通过极简的元素，含蓄地传达了产品的特色



还有鸡蛋麦满分的包装纸设计

更是将极简风运用到极致

图案直接采用了一个黄色的圆 

让人一目了然这是代表“蛋黄”

虽然设计上非常简约

但特色是展现出来了


而最受争议的包装

要数 薯条盒的设计了 


外观上以红色为底色

搭配黄色的“M”字LOGO 

这样的组合我们再熟悉不过的了

然而——

在包装的内部

加上 黄色的薯条形状作为背景 


这不，有网友就表示

这下少几根薯条都看不出来了 


除此之外， 饮品的包装设计上 

也加上简约的图案元素，增添了 趣味性



总的来说，麦当劳这次发布的新包装

通过 简约的扁平风呈现 产品特色


整体展现了简洁明快的形象

给消费者增添 愉悦感之余 

简约又不失特色的包装设计，便于辨认

也让工作人员 配餐流程更加便捷 

而对于麦当劳的新包装

网友们持有两种不同的态度

有人觉得很青春可爱

整个设计非常有趣


但也有觉得 过于花里胡哨

还是旧包装更加有食欲 


而据官方消息

该系列的新包装将在两年内

完成全球市场的更新

你喜欢这新包装的设计么？

不过话说回来

麦当劳在包装上还真也没少折腾

之前和 “雪人奇缘”联名 

推出主题新品


包装以小雪人放大的形象设计 

萌感十足 


还有和《正义联盟》联名

推出了超级英雄系列包装


除了以上的麦趣鸡盒包装 

可以自行手工剪成英雄形象，进行收藏

还有在汉堡盒上增添了一些小设计

增强与顾客的互动

比如 超人主题的包装盒

两旁加上了红色的披风 


蝙蝠侠款包装

则是通过其头上的耳朵

以及翅膀等具象征性的元素

增加趣味性



说麦当劳是一个会“玩”的快餐品牌

大家没有意见吧

不过，麦当劳发布的新包装

还是蛮让大大君惊讶的

毕竟经典的红色调包装让消费者印象深刻

这次大玩创意，采用全新的设计形式

无疑是一种挑战，就看消费者买不买账了

你更喜欢麦当劳还是肯德基？

“希望是附丽于存在的，有存在，便有希望，有希望，便是光明。”

作品详见（复制以下链接进浏览器查看）：

https://www.sohu.com/a/451561238_183589

上一篇：

下一篇：