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国家地理、美孚石油,你所熟悉的知名Logo都出自这家设计公司之手!
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信息发布:征集码头网    点击次数:8077    更新时间:2020-05-23   

美国全国广播公司NBC的孔雀、大通银行的蓝色八角形、国家地理杂志著名的黄色方框这些简洁又令人印象深刻的Logo你知道都出自同一家设计公司吗?想知道如何设计出如此简洁却具有巨大能力的品牌标志,【云端留声机】第二十二期为你邀请到设计出以上Logo的 纽约设计公司Chermayeff & Geismar & Haviv合伙人 Sagi Haviv,来听他讲述极简设计风格背后的故事。

从“巨人”的视角看待设计

并从中进益

ADM: 请和我们简单分享您是如何走上设计师之路的,这个奠定人生的决定是从大学开始的吗?

Sagi Haviv我打小就喜欢画画。在纽约市 Cooper Union读书时,我偶然读到一本讲商标设计的书籍名为《TM: Trademarks Designed by Chermayeff & Geismar》,书中Chermayeff & Geismar所设计的鲜明大胆的形状和明亮的原色深深地吸引了我。从那时起,成为设计师的想法就在我心中埋下了种子,进入Chermayeff & Geismars工作也成为了我的梦想。

ADM: 您在初期进入Chermayeff & Geismar时与公司两位前辈是如何共事的,从他们身上你学到了什么?又是如何在2006年成为Chermayeff & Geismar & Haviv (以下简称CGHNYC)公司合伙人?

ADM: 到目前为止,您最难忘的工作是什么?

Sagi Haviv美国网球公开赛(US Open Tennis Championships)的标志是一个难忘的项目,因为我本身是一个资深的网球迷,再加上美国网球公开赛是难得的网球盛会。所以,帮助主办方把飞舞的网球变成现代的标志对我而言是一种特殊的荣誉。

US Open Tennis Championships

ADM: 除了工作以外,你还有哪些兴趣爱好?

Sagi Haviv我喜欢网球,政治,古典乐还有电影。

ADM阅读很重要,而ADM的读者中也不乏专业设计人士或正在学习设计的同学们,请你向读者们推荐几本你觉得值得一读的书(品牌设计类书和其他书)。

Sagi Haviv品牌设计类书籍:我们写的《Identity 》;其他书:Joan Didion所著的《A year of Magical Thinking》,Erling Kagge所著的《Silence in the Age of Noise》。

《Identity: Chermayeff & Geismar & Haviv》

享受各种领域的观念知识

及各地不同的文化背景

ADM请简单分享CGHNYC经营理念和作业流程。

ADM: 平常会对客户做一些挑选吗?还是会选择怎样的客户合作,当客户否定您的概念或者产生分歧时,您会怎么做?

Sagi Haviv我们的客户范围从大型国际公司到科技创业公司和非营利组织都有。 我们与各行各业都有交叉合作,在这个过程中享受着各种领域新的观念,新的知识,也享受着世界各地不同人们的文化背景,并与他们建立了密切的关系。我们对客户是有所选择的,因为时间如此有限,而我们在合作过程又会绝对的投入。

ADM: 可以与我们分享关于你们的新书《Identity: Chermayeff & Geismar & Haviv》背后的思考吗?

Sagi Haviv这本新书展示了我们公司多年来设计的许多商标,没有太多的赘言——只是纯粹的形式的展现,没有特定的顺序,一张张图片如同一篇视觉上的诗章。我们对这本书感到非常自豪,它是与Standards Manual出版社的Jesse Reed和Hamish Smyth合作的成果。

《Identity: Chermayeff & Geismar & Haviv》

ADM: 纽约有着众多优秀的设计公司,你觉得CGHNYC与其它工作室的区别是什么?未来公司会如何发展?

Sagi Haviv我们的运作方式与其他国际机构非常不同。尽管我们也在世界范围内承接大型项目,但我们坚持只在纽约设立一个办公室,公司的建立者Tom Geismar每一个项目都参与其中,亲自把控公司出品质量。Tom和我也是这家公司的合伙人,这种独立性进一步确保我们良好有效的设计原则对我们的客户负责。

好的标志设计

经得起时光的考验

ADM: 关于标志设计的哲学,您曾说过:“一个优秀的标志设计必须满足三个基本标准: 适当的,令人难忘的,简单的。(Appropriate, Memorable, Simple. )”请你介绍几个项目来表达你标志的哲学观。

Sagi Haviv一个很好的例子是我的伙伴Tom Geismar设计的国家地理标志。这个标志恰到好处的让人想起杂志上的标志性的黄色边框。它的独特之处在于它的黄色和精确的比例,它非常简单——也许是世界上最简单的标志——因为究其本质其实就是一个矩形。

这个标志坚持这些基本原则,虽然简单却经受了时光的考验,并成为读者与国家地理品牌所联系和情感的完美载体。

National Geographic

ADM: 在标志设计中,什么因素会影响您决定使用字标,字母,意象,图形,抑或是抽象符号?

Sagi Haviv每个设计问题都有特定的参数,设计方案就蕴藏在这些参数之中。在进行用户访谈之后,我们将根据受众、功能以及公司业务和未来计划、期望来确定设计策略。如果公司已经有了一个简短的名字,那我们通常不喜欢另外创建一个新的符号。因为一个全新的符号不可避免地存在着学习成本。所以除了学习你的名字和你所做的,人们还需要学习和记住这个符号。在受众心中重新建立一个标志需要大量的曝光和资源,这是许多品牌所不具备的。

但在某些情况下,符号是必要的。例如,如果企业名称很长,符号可以帮助带来一些视觉记忆。还有一些特殊情况,如果有一个需要将不同的子品牌捆绑在一起的品牌体系,那为了形成一个一致的视觉系统,图形化的符号可能会大有裨益。

ADM: 近年来文字商标很多见,定制字体在品牌设计里也很多见,你如何看待这个趋势?

Sagi Haviv总的来说,现行趋势与我们的设计哲学是对立的。 好的标志设计是要经得起时光考验的。今天时髦的东西或许明天就会过时。我们试图忽略当前的风格或最新的Photoshop滤镜,专注于为客户设计一些永恒的东西。有时候我们选择定制字体是因为这是正确的解决方案,但并不是因为它是当前的流行趋势。

ADM: 您是如何去平衡设计和品牌策略之间的关系的?

Sagi Haviv没有策略就没有好的、有效的设计。 品牌战略是我们做的一切设计工作的基础一一包括形状、色彩、字体 一一所有这些都必须努力为品牌业务的进一步发展服务。

ADM: 越简单的图形logo越容易撞车,你在设计中是如何去避免?

Sagi Haviv我们的业务是创意性质的,但我们的专业水平则更多地体现在设计出的简单形式同样可以被企业所拥有。简单的形状很难注册商标,这也是为什么要找最好的专家来设计你商标的原因。

ADM: Logo设计本身与企业的关系是怎样,标志又能给企业创造了什么样的价值呢? 作为logo设计者是否需要对客户公司抱有责任感,并对今后可能出现的问题进行考虑?

Sagi Haviv标志是企业的旗帜,就像国旗代表一个国家。它并不只是为了提醒我们标志背后所代表的企业的想法和感受。问题会随着时间的推移通过暴露而发生。

因此作为标识设计师必须对所服务的公司有高度的责任感,并且要有长远的眼光。我们必须考虑在每一个背景下的设计方案,特别是随着时间的推移,如何使标志可以适应几十年后的未来。

Conservation International Logo

一个标志的有效性

首先是作为静止的图像

ADM: 随着时代与设计环境的进化,平面媒介也必然日新月异。平面作品的动态化自然成为一大趋势。请问动态化设计如何帮助品牌在多平台上成长?在不断变化的媒体环境中,CGHNYC又会如何打造具有吸引力的品牌形象?

Sagi Haviv动态图形是我们每一个视觉标识系统设计不可分割的一部分。甚至在第一次向客户提供logo选项时,logo就总是处于动态状态了。但是要记住, 一个伟大标志的有效性首先是作为一个静止的图像。如果标志仅仅以黑白轮廓就能有很好的表现,那么加上色彩它的效果只会更好。如果一个静态图像通过动态化变得栩栩如生,这无疑是让人陶醉的。但动态图像变成静止的,可能效果就不一定尽如人意了。因此,我们总是确保我们的设计首先以黑色和白色固定轮廓展现。然后我们才会考虑标志在每个平台和媒体上的动态展现。

ADM: 您如何看待美国的设计文化?

Sagi Haviv美国的设计文化非常多元。特别是视觉品牌标识设计自50年代后期以来在美国发展得非常强劲,这要归功于保罗·兰德(Paul Rand)、索尔·巴斯(Saul Bass)等先驱,以及我的合作伙伴伊万·切尔马耶夫(Ivan Chermayeff)和汤姆·盖斯马尔(Tom Geismar)。

ADM: 您认为中国品牌设计发展如何?您是否有熟悉的中国品牌设计案例?

Sagi Haviv我不太熟悉。然而,一些大型中国品牌或许可以通过品牌更新创造新的价值……尤其是阿里巴巴,它是一家充满活力的大公司,但它的视觉标识设计还没有达到应有的水平。

ADM: 想对年轻设计师们说些什么?

Sagi Haviv无论何时,面对客户,面对项目,不要忘记自己的优秀设计原则。让客户满意是件好事,但最终你的方案会出现在你的作品集中,所以你应该只向客户展示那些你会在你放到作品集中会感到自豪的方案。

设计就在身边

ADM: ADM作为一个与大众生活密切度较高的项目,一直致力于透过优质的设计,帮助大众了解更多美好生活的可能性。因此在ADM展览板块有许多和生活创新、生活美学、生活方式等相关的内容。您觉得“设计”和“生活”之间有什么联系?

Sagi Haviv设计就是生活,设计就在我们身边。从广告牌到店面,从导视系统到交通标志,我们看到的一切几乎都是精心设计过的。 设计师塑造了我们所看到的和体验的世界,这是一种特权,但也是一种责任。你所做的每件事都应该符合你认为的好的设计的标准,不要等着你的客户做出正确的选择。要有自己的信念,为最佳的解决方案做好准备。

结 语

作为一家在品牌视觉设计领域持续活跃超过60年的工作室,CGHNYC为设计师们树立了品牌设计领域的标杆,为我们呈现了其商标设计的适当的、令人难忘的、简单的(Appropriate, Memorable, Simple)的设计哲学,及其对与永恒的设计品质的不懈追求。作为无数知名品牌商标背后的设计公司, CGHNYC除了向我们展现了其一贯专业的设计水准之外,也展示了老牌设计工作室在面对客户时对自身作为设计师的责任与坚守。

在接受ADM采访的同时,CGHNYC在中国的官方社交账号也将开启运营, 工作室将与国内的设计师们分享他们的设计哲学以及各个商业案例背后的设计理念,希望能通过对设计、商业等理念的交流与中国的设计师们碰撞出思想的火花。

微信公众号:CGHNYC 品牌设计工作室

微博:CGHNYC

知乎:CGHNYC 纽约品牌设计工作室

Instagram: @chermayeff_geismar_haviv

官网cghnyc.com

以上内容仅代表ADM与 Sagi Haviv 的设计观点。如有不同看法还请多多交流。原创内容未经许可不得转载。

采访:陆俊毅

翻译:潘一景

编辑:阿灿

图片由受访者提供

© 内容版权自 ADM


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