牧青旅论至2022年4月25日，潍坊已公布入围50个初评结果，不包括“青云直上，鸢梦潍坊”，故而自行发布。

对于此次潍坊文化旅游宣传用语初评结果，不敢妄断优劣。但对于旅游宣传口号的市场效果，笔者认为，有几个切入点需要注意：

1、契合属地当下旅游产品和业态，或基于现有自然与历史文化资源，且有未来旅游市场发展潜力与需求，可以研发、强化、延伸的旅游产品和业态。

2、在观光旅游时代和区域旅游发展的初级阶段，最好采用资源和产品主导性取向，具体实指龙头和代表性产品；而在休闲度假时代、且相关产品具有一定市场影响力之后，则宜采用市场主导性定位，侧重于直击受众心灵和心理感知。

3、简短有力，朗朗上口，有韵律美，易于记忆和传播。可用浪漫、感性的语言，但不可过于洋化，因为潍坊目前旅游市场尚在国内，尽管打出国际风筝节，但没有带来多少国外旅游者。

4、少作字面上的功夫，宣传用语的主要功用乃昭示市场，而非取巧、讨口才。尤其少做政治层面的宣传，政治宣传不等于旅游宣传，不唯上，只唯市。

5、尽量不用晦涩、谐语，除非语意契合。少用没有具体指向的、虚无性语言，如唯美、大美、尽美、醉美、自在、天堂等，如果各地都在用，就说明没有精准认知自己的特色。

6、避免自说自话，关键是换位思考，考虑旅游者的感知，而非当地人的感受，也非给当地人鼓劲，旅游宣传用语不是城市精神。

01青云直上鸢梦潍坊

释义：

此为立足于潍坊历史文化与既有品牌性认知，观光与休闲度假旅游相结合、资源禀赋与市场消费诉求相契合、具有体验经济下文化精神感受特质的旅游宣传口号。

1、青云直上

青云，指潍坊市最有代表性和影响力的国家级5A景区——青州古城和云门山。

青州，系古九州之一，历史悠久，文化丰厚，青州古城为其重要承载空间。云门山，山不在高，有文则名。山城一体，历史使然，5A联创，相得益彰。

至于市内其它旅游资源多流于同质化，如：沂山虽为5A级景区，却是沂蒙山的一部分，不足以显山露水；十笏园建筑体量、布局及文化承载即便在山东省内也不特别突出。

青云直上，还以风筝昂扬向上的姿态激发旅游者的精神情愫，并喻示潍坊旅游发展的蓬勃态势和前景。

2、鸢梦潍坊

“鸢”是风筝的别称，潍坊别称“鸢都”，乃“世界风筝之都”。

放风筝自古就是放飞吉祥、美好和祝福，既有自由飞翔、激扬恣肆之仪态，又能使人心境豁然、情绪开朗，这符合“旅游就是玩儿”和“旅游是修身养性之道”的基本属性和特征。对于旅游者，更是一种美好生活体验。

综合分析当前潍坊旅游资源和产品，以及文化知名度、产品吸引力与市场影响力，只有风筝是世界级的，历史性与连续性兼具，大众性与垄断性并存。据此，当以风筝为突破口，带动地域化风景、风俗、风物、风情、风味旅游消费产品链，进而成为齐鲁文化（潍坊）生态保护区建设的重要载体和依托。

之所以继续弘扬和延伸“风筝”这一旅游品牌，还有两方面考量：一是资源禀赋层面，潍坊风筝作为国家级非遗，产品、活动、文化精神与意象等极为丰富和优质。二是市场推广层面，潍坊尚有两大历史名人与风筝有关，是潍坊风筝天然的形象代言人。郑板桥有专写风筝的诗：：“纸花如雪满天飞，娇女秋千打四围。五色罗裙风摆动，好将蝴蝶斗春归”；张择端的《清明上河图》有放风筝的生动画面。诗情画意中的风筝，有风景，有场景，有情境，当为现代旅游产品的至高体验境界。

更重要的是，日、韩及东南亚诸国的风筝源自中国，马可·波罗最早把风筝带到了西方。作为世界风筝之都，风筝飞去的方向，就是潍坊旅游者的来处。世界风筝源头在潍坊，潍坊旅游市场应在风筝牵引下走向世界。

02奇巧潍坊

此口号非着眼于当下，而是立足于未来市场与地域化风物、风味、风俗、风情和风景资源，着力于旅游产品与业态打造的一个方向性、目标性、市场性形象定位。

奇巧的意思是奇异机巧。“奇巧”二字很有诱惑性和煽动性，符合旅游新、奇、特基本属性，以及现代年轻人猎奇、探秘、体验的天性。

潍坊古时有“二百支红炉、三千砸铜匠、九千绣花女、十万织布机”的场景。潍坊风筝制作技艺更是列入第一批国家级非物质文化遗产名录，为“奇巧”之最。潍坊曾经形成了全国性风筝交易市场，一时“花样翻新招主顾，双双蝴蝶鸢成行”。

更有扑灰年画、高密剪纸、临朐奇石、昌邑蓝宝石、仿古铜器、杨家埠木版年画、打秋千、聂家庄泥玩具、临朐铁花等传统技艺，无不以奇妙精巧著称；还有安丘樱桃、绿豆糕、红扒羊头、潍城火烧、东方琵琶鸭、潍城烧饼、绿豆糕、马宋饼、临朐全羊宴、朝天锅、芝畔烧肉等奇特风味小吃。以上有些是各级非物质文化遗产，有些是地标产品，与之相关的是一大批手艺奇巧、高超的传承者。2021年11月，潍坊被联合国教科文组织授予“手工艺与民间艺术之都”。

除了以上风物、风味，潍坊还有独具地域特色的奇巧风俗、风情，以及独具地域特色的小而精、精而美、美而奇、奇而巧的风景，如：青州古城、云门山、十笏园、老龙湾等。还有全国独一无二、奇巧无比的“菜篮子”。

更重要的是，这些奇巧资源与产品跟齐鲁文化（潍坊）生态保护区建设密切相关，同时也符合农业经济、工业经济、服务经济之后体验经济的发展潮流。以“奇巧”二字凝练与概括潍坊未来休闲度假旅游产品和业态，极易活化和延伸文旅融合、文创产品与土特产品的体验式消费，利于对接资源、衔接市场。

附：

此次初评入选口号如下：