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台湾文创为什么这么牛?我们可以从以下几方面做简单分析
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信息发布:征集码头网    点击次数:5567    更新时间:2020-03-23   

说到中国文创界的鼻祖,那肯定非台北的故宫博物馆莫属。 

从“朕知道了”胶带到翠玉白菜伞,再到“朕又来了”系列傲娇霸气的文创产品,台北故宫博物馆的每一个文创新品都会掀起文创界的模仿高潮。

其实,除了台北故宫外,台湾的其他文创品牌同样是文创界借鉴与复制的对象。

无论是在繁华都市寻找人文情怀的诚品书店、还是贩卖“台湾人的生活风格”的掌生谷粒、亦或是向世界传递“清洁是一种修行”的阿原肥皂……这些文创品牌共同形成了台湾的特色文化,也引领着中国乃至世界的文创风潮。

那么,台湾文创为什么这么牛?我们可以从以下几方面做简单分析。

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政策支持,营造浓厚文创氛围

2002年,台湾启动文创战略,随后不仅出台了一系列政策法规文件,立法推动文创发展,更是积极筑巢引凤,甄选民间文创企业共同开发台湾文创。

短短十余年里,台湾塑造了浓厚的文创氛围,毫不夸张地说,文创已经渗透到台湾人生活的每处细节。

街头巷角的墙面上,有花心思的插画;随意一家街头小店都有自己的小设计;怀旧主题的餐厅有许多,却没有让人觉得是生搬硬造。台湾人将自己的生活风格融入文创之中。如果你去过台湾,你会发现每个人都是生活家," 小而美 " 的生活美学无处不在。

文创拼的是文化,更是创意。浓厚的文创氛围让台湾成为一座能滋生好创意的城市。

2

坚守文化,保留中华文化之根

相较于大陆对文化的过度破坏,台湾对传统文化采取的更多的是“坚守”的态度。在学习日本、美国的经验中,他们保留了传统中国的文化之根,并善于将中国传统文化创造性地加以转化,这一点台北故宫博物院做到了典范。

台北故宫的文创产品以传递“紫荆城生活美学”为主旨,在创作中将对文物的敬畏与敬仰放在第一位。没有刻意的“亲民”,却引起万民朝拜。

以“小乾隆”茶器为例。

“小乾隆”透过拟人化的造型,巧妙地将壶、杯、印章融为一体,成一壶一杯;茶杯盖以乾隆皇帝御用清凉绒缨朝冠一顶为原型,卡通化地还原了乾隆的形象。

壶底印章取自乾隆皇帝御印并重新绘制,所谓人生七十古来稀,乾隆晚年以此自命,寓有天恩会泽、长命高寿之意。

壶身的花色纹饰也很有来头,分别来自清乾隆窑粉红锦地番莲碗、清乾隆窑珐琅彩蓝地花卉小碗、清乾隆磁胎洋彩转旋葫芦瓶等清代工艺品。

一方面坚守中华文化立场,传承中华文化基因,展现了中华审美风范;另一方面,又用创意的方式创造出展现中华文化魅力的文化产品,让世界加深对中华文化的认识和理解。这或许就是台北故宫文创触动人心的原因。

4

挖掘“在地”元素,塑造独特的文化属性

除了坚守中华传统文化,台湾人还特别注重传承“在地文化”,将当地建筑物、材料、文化符号、人文故事等应用到文创中,做有台湾文化特色的文创产品。这一点掌生谷粒做到了极致。

掌生谷粒贩卖的是“台湾人的生活风格”,凭借着动人的品牌故事和精致的包装外形,以及对米食的深入了解,掌生谷粒用文化创意向世人传递着台湾人对土地的敬畏和热爱。

古朴的牛皮纸袋、用揉制而成的纸藤一圈一圈的绑紧扎牢,最后为她贴上棉纸外衣,用书法手写产地、产品与生产者的故事,保证不能久放的包装,只是为了让大家尝到古早农业时代那种吃到新米的纯然感动。

每个地方都有自己的文化特色,这些文化特色体现在风俗、建筑、语言、饮食习惯,甚至是土地上,它们承载着厚厚的文化内涵,是独一无二的地域文化象征,更是地方文创最好的创作来源。没有人会拒绝一份带有自己文化特色的礼物。

5

饱含情感,将故事注入到好产品中

将好故事注入到文创中,总会使这一款产品更加散发出一种特殊的特质。就像喝一口普洱,瞬间让人激动得热泪盈眶。对于熟知阿原肥皂的人来说,相比产品,阿原的故事更为打动人心。

阿原YUAN,因出品青草药肥皂而闻名,创始人江荣原。2005年,江荣原因身体不适,皮肤异常过敏,偶然机缘做出了手工青草药肥皂,从此放下广告事业,专心投入推广青草药肥皂,阿原YUAN由此诞生。

秉持“爱惜人身,将心比心”的原则,阿原,想要做一块“连心都能洗净的肥皂”。阿原把自己当做尝百草的神农氏,将台湾山坡的鱼腥草、田间的左手香和民间常用的艾草等天然生长的青草药材,拿来做肥皂。阿原的肥皂100%纯天然,“希望透过清洁,流经身体的水非但不要污染土地,还要成為大地的祝福。”

台湾并不缺少手工肥皂,但阿原与肥皂的故事更让人相信,这是一块能洗涤身体,更能洗涤心灵的肥皂。 

文创产品需要灵魂,而这个灵魂就是其承载的故事,有故事消费者才会有感动,如果没有感动,文创产品很容易就会沦为地摊货。

用坚守传承传统文化;用在地文化打造地域特色;用故事感动大 家。这或许就是台湾文创在文创界独树一帜的原因吧。

大陆与台湾同根同源,但与台湾相比,大陆的文创产业仍处于起步阶段。如何深度挖掘传统文化、如何打造本土化的文创品牌、如何讲好文创背后的故事……这是当前大陆文创所要解决的问题。


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