作为文创企业，最头疼的问题，应该是如何让自己的产品具有辨识度吧。

纵观当前中国文创市场，产品普遍存在创意匮乏、雷同度高等问题。如何让自己的文创产品脱颖而出，甚至成为爆款？除了在功能和美观上下功夫外，更重要的是将地域文化与文创产品相结合。

文创产品与普通的旅游纪念品之间的差别就在于“文化”二字上，这也是文创产品所带给人们惊喜感、新鲜感的原因所在。当然，这里所说的文化并不是表层的文化，而是指文化背后的精神，不是说把诗句写在产品上，产品就是有文化的产品。

开发具有地域文化特色的文创产品，需要设计师不断加强自身的文化内涵，深入挖掘和理解地域文化，再通过不同的设计手法，将这些文化信息表达在产品里，经过对文化认知的诠释进而提升文创产品的内涵。具体而言，需要做到以下几点：

1、情感化设计

现在的产品变化日新月异，技术进步也很快，分分钟就能超越前人的成果。所以，想要从功能上出发来设计文创产品已经不是一个很好的路线。相比之下，有情感的文创产品更能打动人心。

地域文化是某一个地方人群的生活方式，那就说明那些文化与人们之间有着深厚的情感。所以创意不是随便产生的，创意也许就是小时候传统的记忆，年少时村子里的生活体验等。这里的创意不是一种表层的拿来主义，而是深层次的能激发人内心“感受”，或者说“体验”，或者是深层次“记忆”。

“贩卖台湾生活”掌生谷粒不仅是台湾第一农产品文创品牌，更在亚洲具有超高的知名度。掌声谷粒之所以能成为农产品文创界的知名品牌，除了独特的外包装和对产品质量的严格把关外，更在于其所传达的文化。

“看似是农产品的掌生谷粒，偏偏卖的就不仅是农产品。通过平凡的白米传达出品牌想呈现的真正价值，其实传达的是台湾人的生活风格。”从品牌诞生之初，掌生谷粒就确定了自己的定位：向世人传达台湾的在地文化，而其成功之处，是不仅激发台湾人对本土农业文化的热爱，更是打动了每一个与大地有过深厚感情的人。

出售有情感的文创产品，就像出售一种“感觉”、一种“体验”，而这种心领神会，唯有建立在文化的基础上。

2、地域文化重新设计

对于很多设计师来说，如何将地域文化完美地体现在产品里是个难题。不少设计师在设计的过程中并没有深入挖掘地域文化的内涵，只是对于一些地域性的文化符号、文化图腾等拿来就用，这样的设计只会让文化流于表层。

而事实上，地域文化除了要负责视觉上的形象之外，更要负责内在的灵魂价值。那如何跳脱出复制+粘贴的套路，来反映产品内在的域文化呢？方法很多，比如，我们在将传统的地域文化融入文创产品设计时，可以根据产品本身不同的使用功能或使用场景，来给产品赋予更多的文化寓意和内涵。

洛可可的创始人贾伟为北京老舍茶馆做的一款名为“观自在”的四季盖碗，其灵感便来源于一首古诗：

春有百花秋有月，

夏有凉风冬有雪。

若无闲事挂心头，

便是人间好时节。

诗中描绘了春夏秋冬四个季节的不同景象，设计师则通过自己对传统文化的理解及感悟，抓住了诗句中的“印记”，并将这个“印记”通过独特的图形创意表现在了盖碗之上，最终形成了一套符合老舍茶馆文化特色的文创产品。

3、传统与现代相结合

在固有的观念里，我们总认为传统的、地域性的东西就是老旧的、过时的，躺在博物馆里供后人欣赏就行，却忘了我们可以传承这些传统文化的精髓，使其与现代技术和生活更好地结合。

比如，日本著名设计师喜多俊之早期的作品——和纸灯具“TAKO”，就是尝试将日本传统技艺融入设计。

日本传统的和纸制作工序相当复杂，而且匠人收入低，为了改变这个现状，保持传统工艺的研学，喜多俊之就将其与现代工艺相结合，得到一种新的视觉效果。

TAKO灯罩简洁大气，带有浓厚的日式和风气息。

由于制作TAKO灯的和纸质地比较厚实，且颜色也比较深，所以光线不像透过透明纸般的刺眼，反而使光线比较的柔和，使其营造出一种温和的氛围。

文创产品的设计，不仅仅是对一件商品的设计，也是彰显整个地域风貌、地域文化的代言人。突出地域文化，降低品牌的商业价值，以文化贴近消费者生活，这样的文创产品才有可能成为下一个故宫爆款。