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农夫山泉用400000000瓶水和网易云音乐玩跨界,这次文案段子又要炸!
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信息发布:征集码头网    点击次数:964    更新时间:2017-08-14

引言 :最近农夫山泉要搞事,在4亿个山泉水瓶上印了30句扎心文案,这是要做段子手的节奏吗?

前几天农夫山泉和网易云音乐联合推出合作限量款“乐瓶”,精选了30条用户乐评印在4亿个瓶子上,看过文案的朋友都觉得这次“农夫山泉有点酸”。

句句扎心的情感乐评

会戳到你了吗?

老铁看完上面的文案扎心没?

放心,如果觉得还不够

还有一条专门匹配这次营销的扎心广告片

有人看完之后留言

“从嘴里喝下去的水,要再从眼睛里流出来吗?”


这年头不想当段子手的品牌,不是好企业。这次品牌联合大大君在心里大写一个“服”字。农夫山泉7年首次在水瓶上增加新的视觉元素,亮点非常多!

大大君第一眼先被乐瓶的图案设计吸引:黑胶唱片元素与农夫山泉的山水形象相结合,两者却融合得很自然。

而且这次LOGO图案还加入新玩法,用户可以通过网易云音乐APP扫描LOGO图案,就会出现一片浩瀚的星空,点击任意一颗星球都会出现一句精选的乐评。

对于农夫山泉来说,本次跨界营销不仅使得农夫山泉纯净水增添新的品牌情感,还开辟了一种新的媒介玩法,而网易云音乐也把自己的优势发挥到淋漓尽致。

它很清楚乐评是平台与用户之间最具粘性的情感链接。这次通过品牌LOGO当成内容的传播出口,将“扎心”乐评转移到了覆盖面极广饮用天然水瓶上集中释放,让内容传播更具更有杀伤力。

大大君在之前说过好几次“品牌IP化”是趋势,这次农夫山泉和网易云音乐合作的“乐瓶”,就做了一个很好的品牌IP营销实例

现在很多品牌的IP化玩法都很一致:那就是一只吉祥物来做文章。老实说,这是根本没搞懂什么是IP。IP指的是企业的精神价值观,所以光是好看,但不会生产、传播内容的吉祥物是做不了IP的,还不如学学网易怎样把自己的LOGO玩的那么溜~

不知道

下一次会是哪个品牌换到瓶子身上做文章呢?

大大君开始有点小期待了~

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你觉得哪个品牌与矿泉水瓶更配?

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“一瓶敬明天,一瓶敬过往!”


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