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耗资76万打造城市旅游LOGO,结果还不如之前一毛钱设计的?
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信息发布:征集码头网    点击次数:5769    更新时间:2019-12-03
700万设计城市旅游形象LOGO,结果还不如之前1毛钱设计的?

圣彼得堡被公认为俄罗斯,欧洲乃至全球最大的经济,文化和科学中心之一。宏伟的建筑,美丽的庭院,公园,独特的博物馆,无一不吸引着来自世界各地的游客。
在这之前,圣彼得堡旅游使用的logo由俄罗斯知名设计工作室 Art. Lebedev Studio 在2015年以1卢布的价格设计。
没看错,折合人民币是一毛钱。
当时没有公开招标,1卢布只是象征性费用。

Art. Lebedev Studio 设计的圣彼得堡旅游logo
然而,俄罗斯联邦反垄断局第一时间跳出来指责圣彼得堡政府,认为他们的设计没有公开竞争,涉嫌违反反垄断法。
要求该政府终止与 Art. Lebedev Studio 的合同。
最终,这个LOGO被圣彼得堡非正式使用了几年,然后通过公开竞标的形式开发新的LOGO。

Art. Lebedev Studio 设计的圣彼得堡旅游logo
圣彼得堡政府委托当地营销公司SPN Communications为圣彼得堡开发全新的旅游品牌形象。
历时一年,全新的品牌形象于2019年11月13日在第八届圣彼得堡国际文化论坛上正式亮相。
新旅游LOGO看上去非常简单,一个蓝色的圆形背景板,上面标有城市的名称。
为了适应不同语言环境,城市的文字将由俄语、英语和中文三个版本书写。
当然,这个圆圈不仅只有一种颜色,例如对于商品品牌,它可以是粉红色;

对于投资者而言,它可以是珊瑚色;
对于促进舒适的环境,它可以是绿色;
对于教育,它可以是黄色。

SPN Communications首席执行官Andrey Barannikov表示:蓝色的圆点是冬天和夏天,总是闪烁着青绿色的北方阳光,象征着北方寒冷的太阳。
他补充说,字体的结构灵感与圣彼得堡众多的吊桥有关。
在圣彼得堡,有700多座桥梁把各个岛屿连接起来,其中的21座桥梁在凌晨2至5点之间打开,以让轮船通过。
每到夏季的夜晚,河边总是聚集着许多旅游者前来观看吊桥开启的情景。

与上面那个1块钱的相比,这个蓝色的圆圈价格简直是天文数字。
根据招标信息显示,SPN公司以700万卢布(约合人民币76.9万)的价格中标该项目。
不出意外,民众们自然对这个价格有点无法理解,他们觉得这样的费用不应该出现这么单调无趣的设计,显然 Art. Lebedev Studio 的版本更有生命力。

圣彼得堡新品牌形象宣传视频

Andrey Barannikov回应了大家的质疑,他表示,对于媒体以及公众来说,很容易错误地将一个品牌项目认为只是设计一个LOGO,因此会觉得动辄百万的设计费是这么花掉的。
其实在这个项目中,设计的费用只占了很小一部分(10%),更多的费用支出在市场定位营销以及落地的应用开发中。
随后,网友们开始在社交媒体上不约而同的创建了各种不同城市的旅游logo,以此来嘲讽圣彼得堡的新形象。

网友基于圣彼得堡新LOGO进行设计嘲讽
此外,颇具争议的设计方案也引来了文化,艺术以及政治领域许多专家的讨论。
俄罗斯艺术家 PokrasLampas (当今最杰出的现代书法代表之一)发表了自己的看法,她认为就艺术价值以及相关性而言,这个设计这对于这座城市来说是不可接受的。
圣彼得堡前副州长Igor Albin 在社交媒体中写到,他对所谓的文化之都感到羞愧。
俄罗斯博物馆馆长弗拉基米尔·古塞夫则认为,新的品牌没有体现出这座城市的文化和值得展示的部分。他更想看到的是关于圣彼得堡建筑的象征,因为这才是真正的人们所认识的圣彼得堡。

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