本文原文作者:Dentsu Aegis Network数字营销主管Sabrina Rodriguez,后经Hiiibrrand编译修改而成
今年年初,Adobe Stock团队发布了一篇关于2020年的视觉趋势、设计趋势、动态趋势预测。在预测中提及了由“自我”转向“我们”、装饰艺术的回潮、动作互动跟踪等多个趋势。
然而随着疫情在全球的爆发,我们的社会和经济迅速适应了一个自我孤立、社会疏远的世界。全新的社交距离影响的不仅是每个个人,还有社会诸多行业,当然也包括创意领域。显然,许多我们关于创意行业的期待与预测必将发生剧烈的转变。
NO.1
Health and wellness
首先,毫无疑问新冠肺炎病毒直接对我们的身心健康产生了巨大的影响。全球多地城市在特殊时期选择禁闭,人们在公共卫生方面的意识也在不断提高。“健康”——毋庸置疑成为全世界人民的头等大事。3月,麦当劳LOGO在官方社交媒体账号上摇身一变,社交距离要保持啊!Adobe在年初发布的《2020年视觉趋势报告》中,就最初明确指出了“表达自我”的全新趋势,关于“我们如何看待世界”这个问题已经踏入了一个真实表达的新时代。同时全球关于心理健康意识和主动性明显增强,对于诸如抑郁、悲伤、孤独、网暴等问题关注度的提高和管理、重视也反映了社会现在面临的关键问题之一。
我们还迎来了一个对个人防护装备需求空前高涨的新时代,各国政府在封锁后迫切需要口罩。这点,今年你可以看到更多反映这一“新常态”的情形。
身体健康固然是头等大事,尽管受疫情影响我们不能去健身房或者户外,但强健身体的方式仍然很多,也有更多有影响力的人在网络的另一端呼吁人们锻炼,保持身心健康。
NO.2
社 群 与 连 结
Community and connection
到目前为止,我们在市场营销中看到的最普遍趋势是新一轮的本土化、社区化和友善情绪。这鼓励品牌思考如何为客户和社会带来真正的价值,驱使他们表现出更多的同理心、并积极参与到本土和全球层面的活动之中。“危机有时能让人们发挥出最好的一面。就目前情况看,这场近年来遭遇的最大一次危机也让人变现得更友善、慷慨。这一新趋势甚至催生了一个新词‘caremongering(暂译:关爱使者)’——一种应对当下恐慌氛围的慷慨送温暖。”早前Adobe预测中的“从自我到我们”的趋势同样凸显了“回归本源”的关键社会信号。如今各地社区、团体的暖心行动、充满意义的生态友好式的生活方式……人们和团体似乎建立了前所未有的联系与团结。
此外,随着越来越多的人在家工作,学校关闭,娱乐活动基本也都局限在一家之中,家庭成员们也在无论在物理距离或是虚拟网络世界中,都更深层次建立了更为紧密的联系。从与家人朋友的虚拟聚会,到平衡工作与家庭教育,我们看到了一个新时代人与人之间的全新连结,珍惜家庭、增添归属感。
4月,&Walsh自制了一套表情包,关于疫情下的生活、关于设计师、关于头秃……下载网址:
https://andwalsh.com/work/all/designer-emoji/
NO.3
创 意 面 向 全 年 龄 段
All ages welcome
毫无疑问,消费品牌(主要是零售品牌和美容品牌)的增长趋势是:不同的年龄段的消费者在增加。有些品牌已经悄然接受了这种全年龄段的情况。如袋鼠洗发水、多芬、欧莱雅等。近期备受瞩目的案例之一便是潘婷的#PowerofGrey(暂译:白发魅力)运动。各年龄段的女性接受采访,挑战人们对衰老、自信和美丽的传统看法。曾经90年代的名人们仍活跃在大众面前,这也帮助推动和美化了这一年龄代表性的趋势。“Instagrannes(网红奶奶)”、“Germaine Greer(生于1939年的女权主义代表人物之一)一代”彻底重新定义了60岁以上女性的定义。她们自信而优雅地颠覆了人们对“年老”的传统观念,也改变了人们对健康、时尚、风格的看法。
这两天刷屏的71岁华裔设计师王薇薇(Vera Wang)近照
NO.4
半 超 现 实 /
怪 癖 的 满 足 感
Semi-surreal / oddly satisfying
还有一场怪有趣的趋势,“半超现实”和“怪癖的满足感”正在上升。比如越来越热的ASMR(多项研究报告了ASMR的诸多治疗益处,如改善情绪、缓解疼痛、引发冥想、减压等)。
鉴于目前我们所面临的巨大挑战,全世界的压力水平都在攀升,而半超现实和怪癖的满足感则恰巧提供了一个广受欢迎的感官释放。
动态图形设计来自Ins账号:@wannerstedt。视觉+听觉,每条小视频阅读量均在几万乃至100万+之间。
一些时尚品牌在营销中使用超现实元素已经有一段时间了(见Kenzo、Moschino、Gucci等),其他品牌也逐渐迎头赶上,拥抱这一新潮流。
NO.5
手 工 人 文 主 义
Handmade humanism
还有一个在各平台发布的趋势预测中常被提起的方向——复古风格的复兴,尤其是手工人文主义:渴望自然接触的艺术家创造了一种原始朴素的风格,这种风格以简单和手工感著称。未来我们很可能会看到更多创作者进行有机设计。
数码素描愈发普遍。看看Mailchimp、WeTransfer、Slack、可口可乐的一些最新品牌作品,就可以发现这正成为一种越来越受欢迎的创意形式。随着有机设计和材料越来越多地被设计师采用,创意领域也出现了真正的新鲜感。比如几何装饰艺术,它已经流行了好几年了。而我们现在开始看到的是一种更健康的设计趋势,自然应用和材料被编织在例如,纸张,木材和拼贴画之中。
NO.6
环 境 纪 录 片
Environmental documentary
最后一个想提及的创意趋势是Adobe2020年第一个动态趋势预测“环境纪录片”。从澳大利亚恐怖的森林大火,到英国洪水、《行星地球》、瑞典天气少女Greta Thunberg等发出的警告,人们前所未有地意识到人类碳足迹对气候变化的影响,并更加积极投身于环保之中。
去年在海外备受关注的燕麦牛奶品牌Oatly Milk当城市封锁,人类活动大幅减低,我们慢慢开始再次拥有寂静的天空、更清澈的海水和更清新的空气。而关于人类对环境物质影响的更好了解,无疑将在2020年的后半年延续。期待后续大量的环境影像。
由于隔离在家,无人机的画面也在稳步增加,空旷城市和街道的影像增多。可以预见,今年还会有很多其他空无一人的城市、城镇和街道的视频跟进。4月22日,多名艺术家及设计师为疫情下的世界地球日设计海报。
写 在 最 后
In the End
虽然之前预测的部分创意趋势已有了变动和分支,但它们仍为创意行业的我们提供了许多的灵感。作为营销人员和品牌管理者,我们必须与世界正在发生的事情保持联系,并在之后的品牌活动计划和创意创作中更好地审视自己的工作。记住,了解哪些内容能引起观众共鸣即是营销最关键的方面之一。