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设计界“王炸”靳刘高40多年的​品牌形象设计案例回顾!
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信息发布:征集码头网    点击次数:9250    更新时间:2020-06-05

靳刘高设计是享誉国际的设计顾问公司,由靳埭强博士、刘小康先生及高少康先生合伙经营。前身为靳与刘设计顾问,经过40多年的发展,现在于香港、深圳、北京设有公司,业务遍布全国,服务超过200多个国内外的客户,在业界获奖无数。

公司以国际的视野与本土的经验,结合文化与商业,引领着中国的品牌设计。2013年正式更名为靳刘高设计,印证三代人的同心协力,传承创意,与时俱进,致力创造国际水平的中国设计。

最近, 靳刘高设计对40多年的品牌形象设计进行了一次回顾盘点,他们对设计的看法和设计背后思路值得我们晚辈学习! 

“成功的企业要有良好的品牌形象,而企业本身是良好品牌形象的基础。作为企业,应该有真的形象、真的体制,应该有清晰完善的理想和目标,以及美的内在和外在。而作为设计师,则必须了解企业这些特点,了解企业的本质,确定企业的文化,塑造企业的真形象。” 

——靳叔

高少康

我认为设计之源 

在于「理解」

理解一处社会文化,一个行业,一个企业,一件产品,一个理念,一个卖点,事无巨细,都可能会指向一个成功的标志设计。当中需要沟通的能力,理解的能力,通情的能力,与表达的能力。LOGO虽小,往往耗尽心力,让多少设计师白了少年头!(甚至秃了)。如何去知道到底客户要什么,一直是设计师一生的迷思。

而我在过往的经验中,对一个品牌形象的思考,主要简化为两条轴线:

行业的相关性 &品牌的独特性

从另一条轴线来说,LOGO在符合行业基本的调性上,更重要的是需要具有独特性。既要像同行,又需要在某些方面形成自己的特点。一个好的LOGO,是能帮助品牌更好的传播其价值定位。通过挖掘品牌本身的内涵文化,转化为视觉符号,把价值传递给受众。从设计的原创性上来说, 与同行拉开差异,在市场上独具一格,让人眼前一亮。 

品牌通过LOGO表达出自己的核心理念,受众也能通过LOGO能感知品牌定位。所以成功的品牌形象, 基础是“理解对”,后面才能“表达好”。先要“知其道”,才能“道其妙”。 

后面跟大家分享几个案例,回应刚才的观点。

舟山,是一个以港口为核心支柱产业的地方,舟山港是当地最大的国营企业。所以舟山港的品牌形象,需要背负其地方名片的需求。不仅要考虑港口这一行业相关性,也需要反映出舟山独特的地方文化特色。如何让一个港口企业,道出一个地方的故事呢?

因此,在LOGO中我们提取了“海(行业属性)、山(地理)、桥(城市基建)、人(人文精神)”的视觉元素,标志表现群岛成山、大桥跨海,展现出新区和企业发展乘风破浪的态势,展现港航物流链的延伸和整合,舟、山、港均在其中。

一组品牌延展图案,山海相连、群舟穿梭,观音庇护,描绘出舟山港以及舟山地方文化的独特景观。

| 舟山港 | 品牌形象设计 

东京中央拍卖行,是日本最大的文化收藏品拍卖机构。随着企业的日益壮大,业务板块纵横拓展,更着重文化研传,企业也在香港主板上市。因此企业需要在行业相关性上,更多地表达出机构的文化理念。

该机构的安藤社长一直致力于推动中国与日本的文化交流与发展,希望通过东京中央拍卖行,为两国提供深层次的文化交流桥梁,其背后精神就在“一期一会”与“结缘”两词。所以我们在做这个LOGO时,以东方美学作为基调,带出品牌文化理念,借助交织的红线结起“东与西”、“古与今”、“人与物”的文化意象。

品牌形象 | 东京中央拍卖品牌形象升级 

十点书店的母体是“十点读书”,作为微信生态内第一文化媒体矩阵,拥有超过5000万的阅读用户。2019年,开出了第一家实体书店——十点书店,开始了从线上到线下的延伸。所以,从品牌形象来说,不仅需要延续线上的品牌认知,也需要结合书店的行业认知。

“深夜十点,陪你读书”是十点读者每夜听阅文章时熟悉温柔问候。十点书店的理念是“温暖、陪伴、成长”,我们选择了最直观的“十点钟”作为LOGO基础元素,融入了“文化蒲公英”形态,代表着文化孕育与传播,细节中又融入了书脊的形态。轻柔包容,亦积极灵动,创造了属于品牌独特的品牌符号。

案例 | 十点书店·新零售主题书店 

所以我们简单优化了靳叔的原设计,以点线面的米字格构成HKDA四个字母的特点,并衍生出一套专属的HKDA英文字体。LOGO的字标与字体,对应统一,在传播上使用能有效的统一各活动单位的标题形象,让大众知道HKDA的贡献。

又通过对会徽字母进行图形化,发展出延展图案,配合字体作灵活的应用。在传承与创新之间,让协会对设计行业的专业态度与发展理念,与时俱进。

品牌DNA的新解读——HKDA香港设计师协会 

品牌形象设计不是一件容易的活,每一个品牌都有自己的特色,每一个LOGO都需要充分了解企业、产品、机构等本身不同行业的信息和文化特色,提炼出独一无二的logo。交付到客户手上的,我们希望只是能属于委托方,而不是予之四海皆可,图标库内的符号。

引用刘小康老师的话:“你为客户做设计,他的目标是什么,应该用什么方法去解决?你是不是为他的长远发展考虑?你是不是利用了他的好的资源?有没有培养他的核心的价值?持续发展的能力有没有?”“不光是美不美的问题,更重要是对不对的问题。”思考与沟通是制定每一个形象设计的根本,问题每一次都不同,答案自然每一次都不一样。这既是它的难处,也是它的乐趣。

最后展示靳刘高设计过去40余年,现能找到记录的品牌形象设计的汇总,给各方参考指正。

(多图预警,请确保流量充足)

撰文:高少康

整理:罗兰、庄桂斌、MAVY、卢永生


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