[品牌观察] 这些logo，你知道它们多努力才变成今天这样吗

Nike 的对勾、星巴克的双尾美人鱼、可口可乐的红丝带……这些 Logo 随着品牌从默默无闻到家喻户晓，愈加深入人心。配合每个时期品牌战略、风格等不同，Logo 在悄然发生变化。

有些只是微调，而有些与最初的模样早已有天差地别。部分拥有悠久历史的品牌，其实很多人都没有见过它们最初的 Logo 。Zing 公司制造了一些 gif 图片，来展示这些品牌 Logo 几十年甚至百年以来的变化。

星巴克：双尾美人鱼这些年的风格从袒胸露乳双尾开叉到逐渐含蓄、优雅。从黑色变成标志性的绿色，线条愈发流畅，也更加简洁。1971 年开设的第一家门店派克市场店至今还是保留原有的旧 Logo，并且有很多星巴克粉也热衷于收藏带有旧 Logo 的马克杯等周边。

苹果：可谓是简洁派的代表。但是最初的 Logo 发布于 1976 年，与现在那颗人尽皆知的缺了一角的苹果不同，是一幅牛顿坐在苹果树下读书的画面。随后巨变成彩虹色苹果、黑色苹果、金属色苹果，直到今天都高度保持了一致的风格。

百事可乐：这是个热衷变化的品牌，与可口可乐 Logo 从始至终都是 Coca Cola 相比，百事的 Logo 至今变化了 11 次。最初百事还是一种草药水，于 1889 年注册了商标，创始人的一个艺术家邻居为百事设计了第一个 Logo ——红色的 Pepsi     Cola。今天百事涉足的领域已经包括各种快消食品及饮料。据说后来为了和可口可乐相区别，百事添加上蓝色元素。

可口可乐：全球最大饮料公司，自诞生以来基本只有一些细节上的创新变化。飘逸的 Coca Cola 手写体，后来演化成标志性的红色丝带，包括可口可乐的弧形瓶从 1915 年诞生至今都已经成为经典。

麦当劳：1940 年创立，最初，它其实是一家烧烤店……直到 1948 年重新开张开始向汉堡店转型，并开始使用金色拱门标志，之后金色和红色的搭配也伴随了麦当劳走向全球。最新的一款 Logo 去除了红色和品牌名字的应用，取而代之的是著名的标语 “I 'm lovin' it”和金色拱形。